巩强，中羲文创董事长，文化产业转型践行者。多地政府及知名企事业单位智库顾问，四川非遗文化产业发展研究院副院长，昆明市角色经济研究院副会长。在四川非遗文创产业发展研究院任职期间完成9项科研课题研究。其中，四川省教育厅重点课题1项《四川省非物质文化遗产教育传承与发展》，四川省社会科学规划重点项目1项，四川省文化产业研究中心课题2项。主持完成《中国非遗创意产业分析报告（2016）》、《非遗+旅游模式探讨和市场分析》、《夹江竹纸：区域性非遗产业发展建议》、《南丝绸之路文旅融合发展专项研究》等10余项文化产业课题研究；主持完成《少城国际文创硅谷集聚区产业规划研究》、《成都青羊区促进文商体旅融合发展规划》、《蒲江蒲砚村文化旅游度假区概规》、《泸定海子山乡村振兴总体规划》等20余项文化产业规划研究。

本书的创作立足于探究"新文创”的本质，厘清文化资源如何变为文化资产的科学路径，将"文创产业”与"IP运营方法论”结合，通过大量有趣而独到的案例来解析新文创运营，希望实现阅读人群的突破，打造一本既面向专业型读者，又面向泛社科读者的文化产业类流行通俗读物。 数字化时代的新文创潮流是任何人都无法阻挡的，理解新文创，就是理解我们这个时代的生活方式和价值观念的变化。 这本书并非学术性的理论叙事，而是通过一系列商业案例，讲述我们今天关注的焦点，从全球各地新文创实践的案例中寻找跳跃的灵光，希望引发读者持续的思考。

绪 论
新文创：“解码”数字化时代的文化资本进化论

PART I 新文创浪潮
第一章 1950 年以来的文化产业浪潮
第二章 21 世纪的全球文化生产与消费
第三章 数字化时代的新文创

PART II 理解新文创
第四章 重构新文创认知边际
第五章 新文创造物逻辑
第六章 新文创价值链

PART III 探索中国新文创
第七章 中国符号：时代流变中的持续进化
第八章 时代故事：人非由故事不能抵达纵深
第九章 全球表达：跨越不同文化之间的鸿沟
第十章 弥合共生：新文创系统化运营范式
第十一章 ESG：数字化时代的社会责任

PART IV 新文创跨界生存指南
第十二章 颜值正义：从感官体验到意义设计
第十三章 内容连接：文化代码的情感共鸣
第十四章 社交分享：通过用户连接更多用户
第十五章 互动共创：寻找数字化时代的供养人
第十六章 场景探索：用沉浸式体验为用户造梦
第十七章 超级生态：跨越IP 的生命周期

PART V 新文创商业观察
第十八章 数字化时代的非物质文化遗产
第十九章 变局之年的电子竞技
第二十章 未来游戏产业竞争的三大核心战场
第二十一章 跨次元生意如何使商业价值最大化
第二十二章 后疫情时代的数字阅读
第二十三章 进击的数字音娱全声态

后记 新文创的变与不变