本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著，在《传媒经济学：理论历史与实务》（第三版）的基础上，结合近年传媒业的变革，对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章，按理论、历史与实务的大框架进行构建：前三章是理论，从经济学角度分析传媒业运作的基本规律；第四章是历史，梳理传媒业的发展历程；后六章为实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述，涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。

第一章 传媒经济学的基本问题
第一节 传媒经济学的研究对象与内容
第二节 传媒经济学的研究路径
第三节 传媒经济学研究的状况
第二章 传媒业的内涵及特性
第一节 传媒业的内涵
第二节 传媒业的类别及运作模式
第三节 传媒业的隶属关系
第四节 传媒业的特性
第三章 传媒业的产品及商业模式
第一节 传媒业的产品
第二节 传媒业产品的特性
第三节 传媒业的商业模式
第四章 传媒经济发展历程
第一节 世界传媒经济发展历程
第二节 中国传媒经济发展历程
第五章 传媒组织制度
第一节 组织制度的基本概念
第二节 传媒的所有制类型及其存在状态
第三节 传媒组织的类型
第四节 传媒组织的治理结构
第五节 中国传媒组织治理结构的创新路径
第六节 传媒组织的组织结构
第七节 传媒组织结构的创新原则及形式
第六章 传媒内容产品的销售
第一节 报纸内容产品销售的基本概念
第二节 中国报纸的发行业务
第三节 外国报纸的发行体制介绍
第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理
第五节 音视频内容产品的销售
第六节 内容产品的价格弹性及定价原理
第七章 传媒业的广告经营
第一节 传媒业广告经营的基本概念与命题
第二节 传媒广告市场运作机制
第三节 中国传媒业广告经营业务
第四节 广告媒体计划中的媒体评估
第五节 当前中国传媒业的广告经营策略
第八章 传媒业的资本运作
第一节 资本运作的相关概念
第二节 中国传媒业的资本运作模式
第三节 中国传媒业的资本运作策略
第九章 传媒业的集团化行为
第一节 传媒业中的规模经济与范围经济
第二节 国外传媒集团的运作特点
第三节 中国传媒业集团化行为分析
第十章 传媒业的政府规制
第一节 政府规制的基本概念
第二节 传媒业的政府规制
第三节 中国传媒业的规制
参考文献
后记