第1章 数字营销概述
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战
第1节 数字营销的定义
第2节 数字营销的发展历程
第3节 数字营销的价值
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销
第2章 社会化媒体营销
引例 支宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微
第1节 社会化媒体概述
第2节 微营销
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微营销成功之道
第3节 微营销
案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道
第4节 SNS营销
案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环
第3章 移动营销
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动
第1节 移动营销概述
第2节 二维码营销
案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销
第3节 LBS营销
案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业
第4节 移动广告
案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道
第5节 App营销
案例3-4 Keep带你跑出“趣”
第6节 移动支付
案例3-5 微红包
第7节 移动音频营销
案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》
第4章 微电影营销
引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差
第1节 微电影营销概述
第2节 微电影营销的价值
第3节 微电影营销的方式与策略
第4节 微电影营销的发展趋势和展望
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
案例分析4-2 苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技
第5章 短视频营销
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快品牌挑战赛
第1节 短视频营销概述
第2节 短视频营销的价值
第3节 短视频营销的策略
案例分析5-1 珀莱雅携手抖打造超级品牌日
案例分析5-2 短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”
第6章 虚拟游戏营销
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销
第1节 虚拟游戏营销概述
第2节 虚拟游戏营销的价值
第3节 虚拟游戏营销的策略
第4节 虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技
案例分析6-1 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
案例分析6-2 OPPO×PEL电竞营销
第7章 搜索引擎营销
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销
第1节 搜索引擎营销概述
第2节 搜索引擎营销的价值
第3节 搜索引擎营销的策略
第4节 移动搜索
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式
案例分析7-2 五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光
第8章 电子商务营销
引例 “超级IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式
第1节 电子商务概述
案例8-1 二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战
第2节 电子商务发展概况
案例8-2 区域化内容的探索模式：抖电商打造“富域计划”
第3节 电子商务营销的策略
案例8-3 “双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话
第4节 电商直播营销
案例分析8-1 京东×快双超级品牌日：探索品牌营销“内容×电商”新模式
案例分析8-2 拼多迅速崛起之道
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