本书从乡村传播与发展传播研究的理论视野出发，通过对武陵山连片特困地区土家村落的田野调查，考察后发展地区乡村社会从传统向现代转型的发展过程中，电视、新媒介、购物空间、人际网络四种传播途径如何影响品牌的乡村扩散，阐释了品牌的乡村扩散在村落消费文化层面和村民个体身份认同层面产生的影响。

绪论 乡村品牌消费的研究意义、问题及方法
第一章 武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景
第一节 酉水河畔的土家村落——上坪村
第二节 变迁中的区域传播环境
第二章 传播途径对乡村品牌消费的影响
第一节 电视达成的消费欲望操控
第二节 新媒介赋权与去权的相伴发生
第三节 乡村购物空间的规训与抵制
第四节 人际传播的“乡土+市场”逻辑
第五节 本章小结
第三章 乡村品牌消费的转型跃迁
第一节 品牌消费物的显性提升
第二节 品牌消费观念的多元呈现
第三节 品牌消费方式的转型跃升
第四节 本章小结
第四章 身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同
第一节 两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费
第二节 留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费
第三节 贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费
第四节 本章小结
第五章 结论
附录1 上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷
附录2 上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表
附录3 品牌消费与认知访谈提纲
附录4 受访者信息统计表
参考文献
后记