本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，通俗易懂，并辅以大量案例引领读者用NFT解决产品、市场、运营上的问题，让非专业读者也能感受到NFT的魅力。 第1章介绍NFT的定义和底层技术，第2章介绍NFT市场的情况和发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、Pass卡、影视类和音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的应用场景，第10章介绍具备弱交易属性的证明类NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式，第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线，第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内与NFT相关的各种监管政策和法律法规，第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议。 本书是NFT领域的科普读物，适合NFT圈内从业者、想灵活运用NFT于本行业的NFT圈外人员、正在摸索进入NFT圈的“小白”玩家，以及任何对Web3.0感兴趣的读者阅读。

第1章 NFT的定义和底层技术
1.1 NFT的本质
1.1.1 非同质化
1.1.2 通证
1.2 NFT的技术实现
1.3 NFT协议标准
1.3.1 ERC-20
1.3.2 ERC-721:721A/721R/721G
1.3.3 ERC-777
1.3.4 ERC-1155
1.3.5 ERC-998
1.3.6 ERC-4907
1.4 NFT跨链
1.4.1 Wormhole
1.4.2 Gh0stlyGh0st
第2章 NFT市场的过去和现在
2.1 数据层面
2.1.1 搜索趋势
2.1.2 市场数据
2.1.3 底层链
2.2 交易平台
2.2.1 OpenSea
2.2.2 新兴的交易市场
2.2.3 细分市场
2.3 流动性差的难题如何解决
2.3.1 交易聚合器
2.3.2 决策工具
2.3.3 碎片化
2.3.4 市值管理
2.4 形式创新
2.4.1 什么是Loot
2.4.2 Loot的历史创新性
第3章 加密艺术
3.1 Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒
3.2 加密艺术的定义
3.3 生于NFT时代的艺术家
3.3.1 营销大师 Pak
3.3.2 起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY
3.3.3 加密生成艺术专业户——Art Blocks
3.4 阵地转移：传统艺术的去物质化
3.4.1 Damien Hirst的The Currency
3.4.2 盖章大师村上隆
3.4.3 爆炸大师蔡国强的链上烟花
3.4.4 当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental
3.5 从艺术到头像
第4章 社交名片——PFP
4.1 CryptoPunk
4.2 Meebit
4.3 BAYC
4.4 Doodle
4.5 Azuki
4.6 CloneX
4.7 World of Woman
4.8 Cool Cat
4.9 Moonbirds
4.10 头像类NFT的未来
4.10.1 老场景下的新需求：炫耀
4.10.2 文化属性决定IP高度
4.10.3 实际赋能难
第5章 卖“铲子”的都赚了
5.1 Pass卡的发展
5.2 Pass卡分类
5.2.1 工具型Pass卡
5.2.2 社区型Pass卡
5.2.3 项目型Pass卡
5.3 Pass卡未来可能的发展方向
5.3.1 租借系统增加Pass卡的流动性
5.3.2 个人影响力变现
5.3.3 帮助产品优化用户关系
5.3.4 让社区品牌长期发展
第6章 影视和音乐类NFT
6.1 影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT
6.2 通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》
6.3 蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐
6.3.1 World of Women
6.3.2 Coolman's Universe
6.4 音乐类NFT
6.5 影视、音乐类NFT的未来
6.5.1 助力版权保护
6.5.2 数字资产转型
第7章 体育类NFT
7.1 体育类NFT的分类
7.1.1 球星卡NFT
7.1.2 体育游戏NFT
7.1.3 其他收藏品
7.2 NBA Top Shot
7.2.1 具体玩法
7.2.2 发展历程
第8章 土地类NFT/元宇宙
8.1 元宇宙=线上展厅吗
8.1.1 开放性（主要是建造的开放性）
8.1.2 资源性
8.1.3 收益性
8.2 土地类NFT的价值从何而来
8.2.1 共识产生价值
8.2.2 如何判断土地类NFT的价值
8.3 土地类NFT的获取方式
8.4 BAYC的Otherside
第9章 这张小图片到底有什么用
9.1 头像、元宇宙和游戏
9.2 金融类NFT应用
9.2.1 NFT借贷平台BendDAO
9.3.2 众筹平台PartyBid
9.2.3 NFT复杂金融协议Solv Protocol
9.3 NFT租赁应用
9.4 NFT商业化应用
9.5 其他应用场景
第10章 具备弱交易属性的证明类NFT
10.1 POAP
10.2 Rabbit Hole
10.3 Project Galaxy
10.4 国产版POAP：小红花徽章
第11章 Web2.0流量入侵
11.1 不再理想的Web2.0营销
11.2 Web3.0营销的降维打击
11.2.1 优质用户
11.2.2 低营销成本
11.2.3 创新玩法
11.3 品牌方用自创IP发行NFT
11.3.1 新消费领域
11.3.2 奢侈品领域
11.3.3 用自创IP发行NFT的难点
11.4 品牌方与已有的NFT合作
11.5 高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作
11.6 Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响
第12章 Web3.0的破圈之战
12.1 NFT的权利归属
12.1.1 开放程度最低
12.1.2 开放程度中等
12.1.3 开放程度最高
12.2 Web3.0原生品牌的三条发展路线
12.2.1 完全实现社区化自治
12.2.2 坐等被其他品牌方收购
12.2.3 成为Web3.0世界的“迪士尼”
12.3 Mfer：不可复制的传奇
12.3.1 不起眼的开始
12.3.2 丰富的二次创作
12.3.3 Sartoshi的消失
12.3.4 新的征程
第13章 数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战
13.1 数字藏品与NFT的区别和联系
13.2 数字藏品在国内的发展简史
13.3 数字藏品在国内落地实施时遇到的问题
13.4 数字藏品的未来展望
第14章 NFT玩家的自我修养
14.1 安全意识
14.1.1 把私钥和助记词记在纸上
14.1.2 没有找回机制