知识产权掌握在少数人手里，他们对权利的垄断性占有很容易引发知识产权资源分配的不公平。当下商标先用权人与专用权人在商标利益配置上是不平等的，但二者作为利用商标开展竞争的经营者，在同一产品市场相互竞争，加之商标与公平竞争密不可分，从维护公平竞争的角度出发也应获得均衡的竞争利益。商标作为社会区分体系的一部分，亦是价值归属体系，法律需要保证其公平。 本书试图从公平竞争的视角对商标先用权相关理念、制度进行观察、分析与评价，推动商标法律制度发展底层逻辑的完善，并籍此探讨相关主体的利益关系。

第一章 公平竞争视角下的商标先用权审思
第一节 商标先用权的内涵阐释
一、商标先用权的本质界定
二、商标先用权背景溯源：商标使用与商标注册
三、商标先用权保护的现实意义
第二节 商标先用权的价值本源
一、商标使用：商标先用权的价值基础
二、商誉：商标先用权的价值实现
三、公平：商标先用权的价值追求
第三节 公平竞争语境下的商标先用权解构
一、商标与公平竞争
二、商标先用权与公平竞争
三、商标先用权对公共利益的增益
第二章 我国商标先用权的现状检视
第一节 商标先用权保护的现实困境
一、理论困境：商标使用理念的缺位
二、制度困境：我国商标注册制的异化
三、立法困境：法律适用的模糊
第二节 商标先用权利益配置的失衡
一、商标先用权人与专用权人利益分配的失衡
二、利益配置中消费者保护的考量比重存在偏差
第三章 竞争利益冲突——先用权人与专用权人利益配置失衡的核心矛盾
第一节 商标先用权人与专用权人的竞争利益冲突
一、商标先用权人与专用权人具有直接竞争关系
二、商誉是先用权人与专用权人的竞争目的
三、商标先用权人与专用权人具有直接竞争关系
第二节 商标先用权中竞争利益冲突的表现
一、商标抢注：割裂了使用价值与商标权的联系
二、商业诋毁：利用商标减损他人商誉
三、商誉攀附：模仿他人商标剥夺市场份额
第三节 商标先用权中竞争利益冲突的成因分析
一、商标符号资源的相对有限性
二、商标先用权定位的边缘性
三、商标使用的地域性
第四章 消费者利益保护不足——商标先用权的制度偏离
第一节 消费者利益保护——商标法应有之义
一、消费者保护是商标法的重要内容
二、消费者认可是商标使用及商誉形成的重要依据
三、消费者认知是商标功能发挥的心理基础
第二节 私益扩张侵吞公益——消费者利益保护不足的表现
一、商标权人本位主义减损了消费者利益
二、相同或近似商标的使用导致了消费者“搜索成本”上升
三、商标共存引发了消费者混淆
第三节 制度纠偏——消费者利益保护的价值导向
一、公平合理分配商标利益
二、避免消费者混淆
三、增进消费者福利
第五章 我国商标先用权的理念与制度完善
第一节 商标先用权价值理念的修正
一、对商标使用主义的理性回归
二、商标法内在逻辑冲突的调整
三、公平竞争理念的融入
第二节 商标先用权的利益重配
一、以赋权增强对商标先用权人的保护
二、以设定先用权条件保障商标专用权人的利益
三、以规范商标使用实现对消费者的保护
第三节 商标先用权的立法完善
一、商标法中商标权取得制度的取舍
二、商标先用权的重新定位
三、反不正当竞争法对商标在先使用的保护
结语
参考文献
后记