自20世纪90年代以来，我国在国内贸易领域的理论研究一直处于较为迷茫的状态。与现代经济学在国内的快速发展相比，这一领域的研究进展较慢，内在逻辑甚至有些混乱。本书希望在系统回顾、梳理国内贸易领域经济研究成果的基础上，为数字经济时代下的商业经济理论创新提供一个可能的分析框架。按照国内经济学类学科、专业设置的历史与现状和主流经济学分类标准，本书将“新商经”的研究对象界定为：在现代市场经济条件下，由盈利性商业组织媒介完成的，以满足家庭或个人生活需求为目的的商品和服务的市场交易活动，以及与之相关的各种市场制度的形成、演进。 本书的研究以马克思主义经济学为基础，更多地融入了产业组织理论、消费经济学、规制经济学、反垄断经济学等现代经济理论成果，将数字经济、双循环、绿色发展等时代维度作为背景，高度关注商业领域的平台经济、共享经济等新模式、新业态，把消费者行为、消费市场的运行和市场秩序等纳入研究范围，从理论的底层逻辑上把握我国内贸领域的经济运行规律，为相关政策制定的科学化提供学理支撑。

第一章 导论
第一节 从“商”到“新商经”
一、从活动属性看“商”
二、从职业属性或身份属性看“商”
三、从产业地位看“商”
四、从“商经”到“新商经”
第二节 商业、交易与市场经济
一、商业的逻辑
二、商业与现代市场经济
第三节 经济学经典中的商人与商业
一、斯密的劳动分工理论
二、瓦尔拉斯的拍卖人理论
三、熊彼特的创新理论
四、新制度经济学的交易成本理论
第四节 本书的结构安排
第二章 商学教育的演进
第一节 商学的专业名称之惑
一、商业与贸易
二、本科专业名称与研究生专业研究方向不统一的困惑
三、关于商品流通
第二节 商学教育发展道路：本土化还是国际化
一、中华人民共和国成立初期的商学教育实践
二、商学教育的国际经验
第三节 来自我国近代“商学”教育史的启示
第四节 为何要回归“商”
第三章 商经理论溯源与演进
第一节 马恩经典中的流通理论
一、马克思主义流通理论的基本范畴
二、马克思主义流通理论的分析方法
三、马克思主义流通理论的贡献与意义
第二节 当代西方经济学对流通理论的抽象和扩展
一、主流西方经济学对流通理论的抽象与淡化
二、非主流西方经济学对流通理论的补充与扩展
三、日本经济学界的流通理论研究
第三节 国内学者对商业经济理论的初步探索：1980～1999年
一、从“无流通论”到“有流通论”
二、社会主义制度下的商品流通规律
三、关于流通体制改革若干重要问题的学术争鸣
第四节 新世纪国内商业经济理论研究的新进展：2000年至今
一、商业对外开放与内外贸研究融合
二、“互联网+”流通背景下的商业经济理论创新
三、新时代统筹推进现代流通体系建设的政策思考
第五节 当前商业经济研究的发展困境与根源
一、发展困境
二、根源
第四章 新商经的经济学基础
第一节 产业组织理论
一、产业组织理论的研究进展
二、产业组织理论的中国化
第二节 消费经济学
一、确定性条件下的消费经济学理论
二、跨期消费经济学理论
三、其他相关消费经济学理论
四、我国消费经济学理论的研究进展
第三节 规制经济学与反垄断经济学
一、规制经济学初探
二、传统规制经济学的发展沿革
三、激励规制理论与新规制经济学
四、反垄断经济学
五、反垄断理论的发展演进
第四节 数字经济理论
一、数字经济的概念
二、数字经济的内涵
三、数字经济的特征
第五节 共享经济理论
一、共享经济的概念
二、共享经济的特征
三、共享经济的影响
四、共享经济的中国化研究
第五章 新商经领域几个热点问题
第一节 网络经济下的零售新业态
一、零售新业态的基本理论
二、零售新业态的发展现状
三、零售新业态的典型案例
四、零售新业态的发展建议
第二节 平台经济与反垄断
一、平台经济
二、平台经济的发展现状与趋势
三、平台经济反垄断的原因与主要措施
四、完善平台经济反垄断的相关建议
第三节 消费品产业链的纵向并购与横向并购
一、纵向并购
二、横向并购
第四节 商品市场质量安全监管
一、质量安全监管的制度
二、质量安全监管的措施
三、质量安全监管存在的问题及其对策分析
第六章 现代经济学视角下的分销商
第一节 分销商：概念与职能
一、何谓分销商
二、分销商的职能
第二节 分销商行为的经济学分析
一、供求两端的基本业态决定分销商的组织模式
二、市场势力与信息优势决定分销商的议价权和分配格局
三、分销商之间的信息不对称带来代理问题和质量安全隐患
四、分销商的纵向整合：节约交易成本和缓解信息不对称
第七章 零售市场中的消费者行为
第一节 零售商与消费者
一、零售市场的参与者
二、零售市场的需求侧变化：居民消费的变化
第二节 家庭预算约束与消费者行为
第三节 消费习惯与同侪效应
一、消费习惯
二、同侪效应
第四节 数字金融与家庭消费
一、数字金融发展
二、数字金融与家庭消费
三、异质性影响
第八章 网络经济与商业的融合发展
第一节 网络经济与消费促进
一、网络经济发展促进居民收入增长
二、网络经济发展释放消费潜力
三、网络经济发展驱动消费升级
第二节 网络经济与商业体系变革
一、网络经济下交易方式发生变革
二、网络经济推动商品流通模式扁平化
三、网络经济下消费者和生产商行为变化倒逼零售商
变革
第三节 网络经济下市场环境及市场秩序
一、网络经济下平台市场的界定及特征
二、网络经济下市场竞争和市场结构的新变化
三、网络经济下市场秩序的完