本书一方面研究群体非诱导性消费绿色转型的内在作用机制，以及这些群体消费绿色转型对企业绿色营销的作用和影响；另一方面研究企业绿色营销创新对群体诱导性绿色消费产生的黏着性即群体绿色消费黏性，以及在引发持续的群体绿色购买和消费过程中所起的作用，设法对其中内在的作用机制和影响因素进行深入研究。本书通过对企业绿色营销诱导群体与个体绿色消费所产生的社会影响进行比较分析，形成对群体绿色消费黏性、群体消费绿色转型和企业绿色营销创新等方面较为规范的、系统的发生和发展规律的认知。依据研究结果，本书对企业如何将本来针对个体消费行为的营销管理策略、方法扩展到群体消费行为以及企业进行绿色营销创新等提出相关的对策建议。

第一章 研究背景与研究框架
第一节 绿色发展理念的顶层设计
第二节 生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要性
第三节 消费绿色转型与企业社会营销理论
第二章 群体与个体之间的相互关系理论分析
第一节 群体分类与群体的社会学理论
第二节 群体内个体之间社会互动与社会学习
第三节 群体对个体的影响和作用
第三章 消费者购买行为的影响因素分析
第一节 产品涉入度对购买行为的作用和影响
第二节 心理因素对购买行为的作用和影响
第三节 社会因素对购买行为的作用和影响
第四章 企业与消费者联结关系研究
第一节 营销学对消费者黏性概念界定
第二节 营销学对消费者黏性行为的影响因素分析
第三节 衡量消费者黏性的变化
第四节 消费者黏性的变化过程及营销策略分析
第五章 群体非诱导性消费绿色转型及影响因素分析
第一节 个体利己主义倾向与社会元价值观
第二节 群体非诱导性绿色消费行为：性质与分类
第三节 群体非诱导性消费绿色转型：基本条件与影响因素
第六章 群体诱导性消费绿色转型与企业绿色营销
第一节 群体诱导性消费绿色转型与关键多数理论
第二节 影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析
第三节 影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析
第四节 企业绿色营销促进群体诱导性消费绿色转型
第七章 群体消费绿色转型与企业社会营销创新
第一节 群体消费创新与扩散
第二节 社会群体消费绿色转型
第三节 企业整合营销创新
第四节 群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式
第八章 研究结果总结
参考文献