随着全球经济一体化的不断演进，农产品市场竞争不断加剧，构建强势特色农产品区域品牌，将成为提高中国农产品竞争力、提高中国农业竞争力的重要举措；也将成为推动中国农业产业化加速发展、满足消费者日益增长的物质和文化需求的重要手段；更是促进中国扎实实现农民增收、农业增效、乡村振兴、脱贫攻坚、全面建成小康社会的迫切需要。 本书以新疆特色农产品区域品牌构建为研究对象，探究了特色农产品区域品牌的形成机理，创新性地提出了农产品区域品牌构建的三维模型，并以新疆特色农产品“阿克苏苹果”为例，对品牌形象、感知质量、感知价值、品牌认同、品牌信任最后到品牌忠诚之间的关系进行了实证检验。本书的研究不仅对农产品区域品牌的构建提供了现实可行的科学理论依据，同时，对品牌忠诚的影响因素的关系进行了探讨，对品牌忠诚度的理论研究起到了一定的丰富和完善的作用。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 相关研究现状
1.4.1 农产品区域品牌形成机理研究
1.4.2 农产品区域品牌价值提升研究
1.4.3 农产品区域品牌竞争力提升研究
1.4.4 产业集群与农产品区域品牌发展研究
1.4.5 区域品牌参与主体与农产品区域品牌培育研究
1.4.6 农产品区域品牌构建模式研究
1.4.7 农产品区域品牌维护研究
1.5 研究内容与技术路线
1.5.1 研究内容
1.5.2 技术路线
1.6 研究方法
1.7 本书创新点和不足之处
第2章 相关概念及理论综述
2.1 相关概念综述
2.1.1 品牌
2.1.2 公共品牌
2.1.3 地理标志品牌
2.1.4 区域品牌
2.1.5 农产品区域品牌
2.2 理论基础综述
2.2.1 原产地效应理论
2.2.2 公共物品理论
2.2.3 品牌效应理论
2.2.4 品牌竞争力理论
2.2.5 利益相关者理论
2.3 本章小结
第3章 特色农产品区域品牌构建模型及内在机制分析
3.1 特色农产品区域品牌构建品牌启动阶段
3.1.1 特色农产品区域品牌构建原因分析
3.1.2 特色农产品区域品牌构建基础条件
3.2 特色农产品区域品牌定位阶段
3.2.1 品牌定位意义
3.2.2 品牌定位影响因素
3.2.3 品牌定位方法
3.3 特色农产品区域品牌强化阶段
3.3.1 消费者感知质量作用机理
3.3.2 消费者品牌偏好提升
3.3.3 营销助力品牌强化
3.4 特色农产品区域品牌维护阶段
3.4.1 政府主导
3.4.2 行业协会规范
3.4.3 企业支持
3.5 本章小结
第4章 新疆特色农产品区域品牌发展现状
4.1 中国特色农产品区域品牌整体发展现状
4.1.1 全国特色农产品地理标志产品品牌数量总体现状
4.1.2 全国各地区地理标志品牌数量整体分布现状
4.1.3 特色农产品产品品类分布现状
4.1.4 各省份特色农产品品类整体分布现状
4.1.5 特色农产品各品类发展现状
4.1.6 特色农产品果品类品牌现状
4.2 新疆特色农产品区域品牌现状
4.2.1 农产品地理标志数量分布整体现状
4.2.2 新疆各地州特色农产品地理标志分布现状
4.2.3 新疆特色农产品果品品类分布现状
4.2.4 新疆果品类区域品牌的品牌价值现状
4.3 “阿克苏苹果”区域品牌发展现状
4.3.1 “阿克苏苹果”种植面积与产量现状
4.3.2 “阿克苏苹果”区域品牌价值
4.3.3 “阿克苏苹果”区域品牌运营现状
4.3.4 “阿克苏苹果”区域品牌维护现状
4.4 本章小结
第5章 新疆特色农产品区域品牌构建实证分析
5.1 “阿克苏苹果”区域品牌构建启动阶段
5.1.1 “阿克苏苹果”区域品牌消费者喜好调查
5.1.2 “阿克苏苹果”品牌构建优势条件分析与选择
5.2 “阿克苏苹果”区域品牌定位阶段
5.2.1 定位钻石模型
5.2.2 “阿克苏苹果”品牌目标市场选择
5.3 “阿克苏苹果”区域品牌强化阶段
5.3.1 “阿克苏苹果”区域品牌的品牌偏好量表开发
5.3.2 “阿克苏苹果”区域品牌偏好因子分析
5.3.3 “阿克苏苹果”区域品牌偏好Logistic回归分析
5.3.4 研究结论
5.4 “阿克苏苹果”区域品牌维护阶段
5.4.1 “阿克苏苹果”品牌忠诚度SEM模型构建及研究假设
5.4.2 研究量表设计
5.4.3 问卷设计与信效度检验
5.4.4 正式问卷基本统计量与信效度检验
5.4.5 结构方程模型路径分析及假设检验
5.4.6 品牌忠诚度影响因素结果启示
5.5 本章小结
第6章 新疆特色农产品区域品牌问题分析
6.1 新疆特色农产品区域品牌发展中存在的问题
6.1.1 区域品牌目标不明，定位模糊
6.1.2 区域品牌数量较少，品牌价值较低
6.1.3 市场运营状况不理想，品牌利用率低
6.1.4 品牌假冒导致品牌价值流失
6.2 新疆特色农产品区域品牌构建阻碍成因分析
6.2.1 缺乏科学的理论应用与指导
6.2.2 品牌意识薄弱，品牌价值提升不足
6.2.3 区位劣势，产品竞争力低
6.2.4 经营主体不清，品牌管理混乱
6.3 本章小结
第7章 新疆特色农产品区域品牌构建的对策建议与保障机制
7.1 新疆特色农产品区域品牌对策与建议
7.1.1 各利益主体要保持目标一致
7.1.2 对地方政府的建议
7.1.3 对行业协会的建议
7.1.4 对龙头企业的建议
7.1.5 对农户的建议
7.2 新疆特色农产品区域品牌保障机制
7.2.1 积极组建农产品区域品牌利益主体联盟
7.2.2 构建农产品区域品牌追踪体系
7.2.3 建立全面质量管理体系
7.2.4 建立完善品牌保护法律法规
7.2.5 建立完善农产品区域品牌运营管理体系
7.3 本章小结
第8章 结论与展望
8.1 研究