如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。 在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量，帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。

第一章 为什么品牌故事会令人痴迷
分享和消费故事是人的本能
成功的商业离不开故事
伟大的品牌如何实现疯传
为什么品牌需要讲故事
品牌故事如何成为当下潮流
这本书能为你带来什么
商业故事的三大领域
第二章 成功故事的核心要素
明确的主题
连贯的情节
联系的情感
建立情感连接
第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事
寻找你的故事
编写核心故事的脚本
英雄的主角
引人入胜的冲突
曲折的旅程
圆满的结局
美好的新生
发展你的核心故事
用正确的叙事结构讲好故事
第四章 品牌故事的宣传渠道
如何利用视频讲故事
如何利用PPT讲故事
如何利用年报讲故事
如何利用可持续发展报告讲故事
如何利用员工讲故事
如何利用网络讲故事
第五章 品牌故事的延伸发展
重新审视商业故事的三大领域
故事讲述的网络革命
消费者地位的变化
企业讲述方式的变化
连接是品牌故事的真谛
致谢
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