本书将创业视为一系列悖论的集合，这些悖论并非“非此即彼”的矛盾，尽管它们事实上常常以相对极端的形式出现。通过这种方式来展示创业理论中的张力，反过来又反映了创业者在日常生活中遇到的困境。在实践中，将适用的两种悖论视角结合起来，非常有助于理解创业过程中发生的事情。 本书分为创业者、创业过程、创业行动和创业情境四大部分，各章以威廉·B.加特纳、萨阿斯、萨阿斯瓦斯、阿兰·法约勒、本森·霍尼格等知名创业学者撰写的真实创业案例为背景，突出了创业者在创业过程中可能遇到的各种悖论和困境，使读者身临其境并以“真正的创业者”的身份去应对挑战和立即决策，紧接着引入相应的创业理论和模型，最后再回到真实的创业案例，从悖论视角结合相应理论再次阐释，以让读者边做、边学、边反思。 本书不仅适用于那些“将要”成为创业者的人，也适用于那些希望发展创业思维的人，他们都可以借助本书中的理论解惑，并从中受益。

前言
绪论：充满悖论的创业
第一部分 欢迎来到创业的世界
第1章 什么是创业
1.1 创业的电梯游说
1.2 历史回顾
1.3 本书的基础
1.4 准备出发
参考文献
第2章 谁是创业者
2.1 雷米的创业
2.2 雷米的创业引发的思考
2.3 创业者是天生的还是后天发展的
2.4 理论视角下的创业者
2.5 创业者真的如此吗
参考文献
第二部分 创业过程
第3章 机会出现
3.1 星巴克咖啡
3.2 星巴克咖啡引发的思考
3.3 机会是被发现的还是被创造的
3.4 理论视角下的创业机会
3.5 创业机会真的如此Ⅱ马
参考文献
第4章 机会评估
4.1 蒙特加西蒙森公司的创立
4.2 蒙特加西蒙森公司的创立引发的思考
4.3 机会评估是工具性的还是合法性的
4.4 理论视角下的机会评估
4.5 机会评估真的如此吗
参考文献
第5章 机会组织
5.1 迈耶与诺玛餐厅
5.2 迈耶与诺玛餐厅引发的思考
5.3 机会组织是可预测规划的还是即兴创作的
5.4 理论视角下的机会组织
5.5 机会组织真的如此吗
参考文献
第6章 新生创业
6.1 乌干达肥皂公司的初创故事
6.2 乌干达肥皂公司的初创故事引发的思考
6.3 新生创业是基于必要性还是基于机会
6.4 理论视角下的新生创业
6.5 新生创业真的如此吗
参考文献
第三部分 创业行动
第7章 资源
7.1 Logopaint公司的创业故事
7.2 Logopaint公司的创业故事引发的思考
7.3 创业是资源利用还是资源探索
7.4 理论视角下的创业资源
7.5 创业资源真的如此吗
参考文献
第8章 网络
8.1 迈克和卡戈舞蹈团
8.2 迈克和卡戈舞蹈团引发的思考
8.3 创业网络是理性工具的还是社会嵌入的
8.4 理论视角下的创业网络
8.5 创业网络真的如此吗
参考文献
第9章 商业计划书
9.1 Mobitrix公司的商业计划书
9.2 Mobitrix公司的商业计划书引发的思考
9.3 商业计划书是管理工具还是抑制创造力
9.4 商业计划书：情境、内容和过程
9.5 理论视角下的商业计划书
9.6 商业计划书真的如此吗
参考文献
第10章 设计思维
10.1 设计合作社
10.2 设计合作社引发的思考
10.3 创业是培养创业思维还是设计思维
10.4 两种理论视角
10.5 设计思维真的如此吗
参考文献
第四部分 创业情境
第11章 内创业
11.1 丹佛斯集团的内创业
11.2 丹佛斯集团的内创业引发的思考
11.3 内创业是自上而下的还是自下而上的
11.4 理论视角下的内创业
11.5 内创业真的如此吗
参考文献
第12章 社会创业
12.1 圆锥形帐篷
12.2 圆锥形帐篷引发的思考
12.3 社会创业是选择商业世界还是更美好的世界
12.4 理论视角下的社会创业
12.5 社会创业真的如此吗
参考文献
第13章 公共创业
13.1 “坦帕斯600”
13.2 “坦帕斯600”引发的思考
13.3 公共创业是封闭的还是开放的
13.4 理论视角下的公共创业
13.5 公共创业真的如此吗
参考文献
第14章 创业政策
14.1 欧盟毅创项目
14.2 欧盟毅创项目引发的思考
14.3 创业政策是财富性的还是福利性的
14.4 理论视角下的创业政策
14.5 创业政策真的如此吗
参考文献
结语：在悖论中保持平衡