近些年跨境电子商务成为电子商务的新风口、我国进出口贸易增长以及畅通国际国内双循环的引擎。本书案例涉及在我国很有影响的跨境电商，既有对大众熟悉的平台型企业的商务模式进行系统梳理分析的案例，也有对耕耘多年的跨境电商服务商分析的案例。这些企业在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市起步，受益于国内产业的发展，企业的经济实力得到增强，为我国在世界经济中影响力的提升作出了贡献。 本书可作为普通高等院校国际经济与贸易、国际商务、外语、物流管理、计算机、电子商务等相关专业的教学参考用书，也可供高等职业院校相关课程、跨境电商从业者、研究人员参考。

上篇 跨境出口案例
案例一 阿里巴巴国际站：跨境电商闭环生态圈的引领者
一、引言
二、阿里巴巴国际站的发展历程
三、阿里巴巴国际站的业务运营模式
四、阿里巴巴国际站的盈利模式
五、阿里巴巴国际站的业务特色
六、阿里巴巴国际站与竞争对手的比较分析
七、总结与展望
八、思考题
案例二 敦煌网：为中小商家搭建高速的“数字丝绸之路”
一、引言
二、敦煌网发展历程
三、敦煌网的运营模式
四、敦煌网的价值主张与盈利模式
五、敦煌网业务特点与特色
六、总结与展望
七、思考题
案例三 环球易购：打造惠通全球的跨境电商新零售生态
一、引言
二、环球易购的发展历程
三、环球易购的运营模式
四、环球易购的收入和成本结构
五、环球易购的业务特色
六、环球易购与竞争对手的比较分析
七、总结与展望
八、思考题
案例四 全球速卖通：货通天下的出口B2C电商平台
一、引言
二、阿里巴巴全球速卖通的发展历程
三、速卖通的服务模式
四、速卖通的价值主张与盈利模式
五、速卖通的成就
六、总结与展望
七、思考题
案例五 贝法易：跨境电商海外仓服务的先行者
一、引言
二、贝法易发展历程
三、贝法易的业务模块
四、贝法易的盈利模式
五、贝法易的业务特色
六、总结与展望
七、思考题
下篇 跨境进口案例
案例六 天猫国际：打造“进口全世界”的第一跨境进口电商平台
一、引言
二、天猫国际发展历程
三、天猫国际运营模式和盈利模式
四、天猫国际平台特色
五、天猫国际与国内主要竞争对手的比较分析
六、总结与展望
七、思考题
案例七 考拉海购：弯道超车的自营跨境进口电商平台
一、引言
二、考拉海购发展历程
三、考拉海购运营模式
四、考拉海购盈利模式
五、考拉海购带来的启示
六、总结与展望
七、思考题
案例八 海囤全球：京东的跨境战略谋变
一、引言
二、海囤全球的发展历程
三、海囤全球的运营模式
四、海囤全球的盈利模式
五、海囤全球的特征与比较优势
六、总结与展望
七、思考题
案例九 唯品国际：专注品牌资源建设的进口跨境电商
一、引言
二、唯品国际的发展历程
三、唯品国际的运营模式
四、唯品国际的盈利模式
五、唯品国际的业务特色分析
六、唯品国际与竞争对手的比较分析
七、总结与展望
八、思考题
案例十 小红书：内容电商的典型代表
一、引言
二、小红书的发展历程
三、小红书运作模式
四、小红书盈利模式
五、小红书特征与比较优势
六、总结与展望
七、思考题
参考文献