前言
第1章 时代造就新阶层，品牌就是要年轻
01 消费市场发生新变化，品牌先知道
02 种草一代，引领新的消费逻辑与潮流
03 Z世代发生新变化，品牌如何改变和参与
04 Z世代的六大价值观如何影响品牌发展
05 为什么品牌必须年轻化
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第2章 新国货品牌崛起，消费路径的缩短与重构
01 新国货崛起，消费者是如何自我驱动与创新的
02 品牌消费路径是如何被缩短与重构的
03 新国货小众品牌的五大标准
04 新消费人群、新技术与新渠道
05 从流量时代到内容时代，场景如何变化
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第3章 小众品牌正当时，品牌如何逆袭为王
01 所谓小众品牌，是你眼里的小众吗
02 小众品牌与传统品牌哪里不一样
03 个性主义驱动的消费群体，需要什么样的小众品牌
04 Z世代的消费态度如何影响品牌发展
05 时尚与偶像经济，驱动品牌发展
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第4章 品牌年轻化落地的三大逻辑与四大策略
01 品牌年轻化落地的三大逻辑
02 品牌年轻化落地的四大策略
03 品牌年轻化落地的路径与方法
04 品牌年轻化的跨界与出圈
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第5章 品牌年轻化如何精准定位客群与产品
01 品牌年轻化如何精准定位客群
02 品牌年轻化如何精准定位包装设计
03 品牌年轻化如何精准定位营销渠道
04 品牌年轻化如何精准定位产品价值
05 品牌年轻化如何精准定位供应链
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第6章 小众品牌如何引爆流量，落地渠道
01 如何构建数字社交矩阵
02 品质健康优等与供应链稳定安全的构建策略
03 个性化体验感与开箱惊喜引爆传播策略
04 如何借助头部力量抢占流量
05 私域流量的打造与使用策略
06 种草营销
07 对标全世界，重塑经典策略
08 玩跨界，丰富细节策略
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第7章 圈层消费大爆发，品牌如何进行全域营销
01 消费圈层划分明显，圈层差异化特质决定品牌策略
02 如何合理利用圈层购物与种草消费特性进行营销
03 基于圈层的广告投放与明星/KOL触达策略
04 私域流量如何突破圈层，引爆传播
05 短视频直播的营销机会与策略
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第8章 Z世代的社交习惯与购物法则影响品牌的未来
01 社交电商成为Z世代生活中不可或缺的要素
02 线上社交与宅经济共同影响消费习惯
03 火星式社交的宝藏男孩与女孩影响品牌传播与消费模式
04 年轻化是生活方式与内容诉求的集合体
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后记：年轻化正当时，我们都在路上
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