第一章 媒介经营管理环境分析
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：利用PEST模型分析腾讯市场环境
案例二：利用波特五力模型分析当当网的竞争环境
第二章 媒介组织管理
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：广东广播电视台启动工作室改革
案例二：新华社新时代背景下的组织变革
第三章 媒介渠道经营与发行管理
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：《广州日报》连锁店：“中国式的‘报纸专卖店”
案例二：融媒体背景下的东方卫视《女神的新衣》渠道营销
案例三：自媒体“新世相”的多渠道营销
第四章 媒介广告经营与管理
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：聚美优品的广告营销
案例二：OPPO手机广告营销
案例三：马拉松系列广告营销
第五章 媒介营销与市场策略
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：综艺真人秀《爸爸去哪儿》营销方略
案例二：自媒体营销代表“罗辑思维”
第六章 媒介品牌经营与管理
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：微信公众号“黎贝卡的异想世界”的品牌营销
案例二：“东方卫视”的品牌战略
第七章 媒介资本运营
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：湖南电广传媒资本运营分析
案例二：北青传媒上市分析
案例三：美国在线和时代华纳并购分析
第八章 媒介融合经营与管理
第一节 基本理论概述
第二节 典型案例分析
案例一：主流媒体《人民日报》转型
案例二：媒介融合背景下中央人民广播电台生产与运营模式探析
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