本书简明而通俗易懂地介绍了行为经济学——当今社会与行为科学中发展最为火热的一门学科。对覆盖此学科的所有核心领域，作者都清晰地展示了相关理论，并解释了理论背后的直觉。通过在经济学、管理学、市场营销、政治学以及公共政策中的广泛应用，本书勾勒出了行为经济学的用武之地。 本书内容全面且兼具可读性，不仅适用于想要了解行为经济学原理的普通读者，而且适用于任何对行为经济学科普书籍着迷、想了解更多相关知识的人。

导论
第1章 概述
经济学：新古典经济学与行为经济学
行为经济学的起源
方法
展望
第1部分 确定性下的选择
第2章 确定性下的理性选择
引言
偏好
理性偏好
无差异与严格偏好
偏好排序
确定性下的选择
效用
讨论
第3章 确定性下的决策
引言
机会成本
沉没成本
菜单依赖和诱饵效应
损失厌恶和禀赋效应
锚定与调整
讨论
第2部分 风险和不确定性下的判断
第4章 概率判断
引言
概率论基础
无条件概率
条件概率
全概率与贝叶斯法则
贝叶斯更新
讨论
第5章 风险和不确定性下的判断
引言
赌徒谬误
联合谬误与分离谬误
基率忽略
证实偏向
易得性
过度自信
讨论
第3部分 风险和不确定性下的选择
第6章 风险和不确定性下的理性选择
引言
不确定性
期望值
期望效用
对于风险的态度
讨论
第7章 风险和不确定性下的决策
引言
风险下决策中的框定效应
捆绑与心理核算
阿莱问题和确定事件原则
埃尔斯伯格问题与模糊厌恶
概率加权
讨论
第4部分 跨期选择
第8章 贴现效用模型
引言
利率
指数贴现
理性贴现因子δ的定义
讨论
第9章 跨期选择
引言
双曲线贴现
选择不做选择
对效用流走势的偏好
错误预测和错误想法
讨论
第5部分 策略互动
第10章 解析博弈论
引言
纯策略纳什均衡
混合策略纳什均衡
精炼均衡
讨论
第11章 行为博弈论
引言
社会偏好：利他主义、嫉妒、公平和正义
意图、互惠与信任
有限策略思维
讨论
第6部分 总结与评述
第12章 行为福利经济学、自由家长主义政策和助推
引言
行为福利经济学
自由家长主义政策和助推
批评
讨论
第13章 综合评论
参考文献