本书聚焦于社交媒体理论框架的构建与实际应用，尝试建立一个与大众媒体时代不同的传播理论体系。全书基于用户、内容、在线社交网络、效果四个理论支点，既对社交媒体所涉及的概念、分类、生态等方面进行了系统阐述，也对社交媒体应用领域进行了有针对性地分析，形成了从理论到实践的知识闭环。 本书引入了多学科的新概念和新理论，也结合了国内外探索的最新成果，视野开阔，亮点突出。读者对象为高等院校学生和新闻传播学的研究者。

第一章 互联网时代的社会交往
第一节 社交媒体时代传播的变革
第二节 社交媒体时代的新闻传播研究
第二章 社交媒体概念与发展
第一节 社交媒体概念与分类
第二节 社交媒体四个发展阶段
第三节 国内外社交媒体平台
第三章 社交媒体传播要素、功能与生态
第一节 社交媒体的传播要素
第二节 社交媒体的社会功能
第三节 社交媒体平台生态圈
第四章 用户
第一节 用户分类
第二节 普通用户
第三节 意见领袖
第四节 自营媒体
第五节 机构媒体
第六节 机器用户
第五章 内容
第一节 内容概念与分类
第二节 内容属性与特征
第三节 多维度的社交媒体内容
第六章 在线社交网络与社群
第一节 基本概念
第二节 在线社交网络组成与特点
第三节 在线社交网络的三种动态关系
第四节 社群动力与信息扩散
第五节 社群聚集与影响机制
第七章 效果
第一节 效果理论的革新
第二节 社交媒体效果的相关理论
第三节 社交媒体的其他效果理论
第八章 社交媒体与新闻
第一节 新闻生产要素分析
第二节 社交媒体对新闻生产的影响
第三节 社交媒体时代的新闻形态
第四节 社交媒体新闻的进路选择
第九章 社交媒体与文化
第一节 社交媒体文化的属性与特征
第二节 社交媒体符号类型
第三节 社交媒体与用户新行为
第四节 社交媒体的社群文化
第五节 社交媒体亚文化
第十章 社交媒体与舆论
第一节 社交媒体舆论的概念与特点
第二节 社交媒体舆论的生命周期
第三节 社交媒体舆论的应对
第四节 舆情引导效果评估机制的运行
第十一章 社交媒体与社会治理
第一节 社交媒体背景下的治理转型
第二节 社会治理与政务新媒体建设
第三节 社交媒体国际传播秩序的挑战与主张
第十二章 社交媒体时代的公共关系、广告与营销
第一节 社交媒体时代的公关变革
第二节 社交媒体时代的广告
第三节 社交媒体平台营销的新形态
第十三章 社交媒体的规制
第一节 社交媒体主要存在的问题
第二节 中外社交媒体规制的要素
参考文献
索引
后记