市场营销是企业基本管理职能之一，与之对应的教学教材需具有较高的思想性、理论性、科学性和应用性。本教材关注理论前沿，吸收最新营销思想，结合互联网＋、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。
本教材参照市场营销管理过程的逻辑顺序和课程体系设置的主流框架，将内容分为十三章，主要涵盖市场营销管理基础、市场营销战略制定、市场营销环境分析、购买行为分析、竞争对手和策略分析、市场调研和预测、目标市场营销分析、营销组合策略分析（具体包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）、市场营销组织与控制以及市场营销新近发展等主要内容。
本教材结构紧凑，内容精炼，要点突出。为强调市场营销管理的思想性和实用性，每章以名言名句为开始引导，作为理解本章内容思想的提示；正文中设有“基本概念”“小资料”“小案例”等项目，对相关内容进行提炼、补充或引申；结尾部分设有“实践运用”和“案例分析”等项目，以期在学习相关理论和方法之后能够提高实践能力和实战能力。
本教材主要适合于高等院校经济管理类专业的教学使用，也可供企业市场营销管理实训参考，对于企业的经营管理人员而言，也是一本具有价值的读本。
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