直播带货时代，直播已经成为产品销售与营销的主渠道之一，未来直播会成为企业、商家营销的标配。但粗放式的直播已经没有机会了，只有精细化、精准运营的直播，只有和社群运营融合在一起的直播，才是未来竞争的高地。未来，没有社群的直播，无法做好直播粉丝倍增和反馈追踪；没有直播的社群，无法做好社群粉丝的转化和复购。唯有“直播+社群营销”组合拳才是企业获得流量、持续成交的绝招。 本书从直播与社群的融合讲起，通过剖析直播如何与社群运营配合、社群如何与直播带货配合、社群和直播如何精细化运营等，详细讲解“直播+社群营销”组合拳的策略与方法。本书案例丰富，内容翔实，不但有思维层面的开拓，更有落地的方法指导，是创业者、企业营销人员不可多得的实用宝典。

前言
第1章 “直播+社群营销”组合拳，引爆流量与成交
1.1 直播电商展示“新车”“新赛道”
1.2 直播带货时代，直播与社群一个都不能少
1.3 社群裂变与直播间爆粉的秘密
1.4 “直播+社群营销”组合拳的4个功效
1.5 “直播+社群营销”组合拳的3个思维
第2章 社群精细化搭建策略与技巧
2.1 筑巢引凤：用户为什么进你的社群
2.1.1 什么是优质社群
2.1.2 优质社群的内在需求
2.1.3 搭建优质社群的关键要素
2.1.4 社群搭建的深度思考
2.1.5 社群用户需求的统一方式
2.2 精细化搭建高吸引力社群的4个步骤
2.2.1 社群名称如何拟定
2.2.2 群主昵称如何设置
2.2.3 社群主题如何确定
2.2.4 社群活动计划如何展示
2.3 社群公告：引爆社群的秘密
2.3.1 社群公告的设置
2.3.2 清晰的时间计划
2.3.3 清晰的社群福利
2.3.4 清晰的行动指令
2.4 会员制社群的搭建与管理
2.4.1 如何建群、拉群
2.4.2 社群的日常运营计划
2.4.3 社群的周运营策略
2.4.4 社群的月运营策略
2.5 私域粉丝社群转化策略
2.5.1 私域粉丝裂变沉淀策略
2.5.2 私域粉丝向社群粉丝转化的技巧
2.5.3 社群维护策略
第3章 社群裂变拓客策略与技巧
3.1 社群裂变拓客的价值
3.1.1 社群裂变使初始流量倍增
3.1.2 社群裂变为直播培育高黏性粉丝
3.1.3 社群裂变为直播间导流首批活跃粉丝
3.2 社群运营前期管理策略与技巧
3.2.1 社群裂变统筹时的社群分类
3.2.2 快闪福利社群分类
3.2.3 A类大脑指挥社群
3.2.4 B类群主指挥社群
3.2.5 C类活动社群
3.3 社群裂变流程拆解
3.3.1 预热期
3.3.2 裂变期
3.3.3 留存期
3.3.4 直播期
3.3.5 营销期
3.3.6 成交期
3.4 先找种子用户，再做圈层裂变
3.4.1 用户关系与用户分级
3.4.2 如何获得高质量种子用户
3.5 如何制定机制，快速裂变活动群
3.5.1 裂变活动基础步骤
3.5.2 裂变活动引流方法
3.5.3 裂变活动邀约模板
3.5.4 裂变活动健全体系
3.6 如何制定成交方案，让客户不得不成交
3.6.1 社群成交转化设计
3.6.2 社群成交文案模型
3.6.3 社群成交的打法
3.7 如何采用比拼模式，给团队定指标、下任务
3.7.1 团队奖励计划
3.7.2 群主裂变流量激励政策
3.7.3 群主销售激励政策
3.7.4 经销商团队执行要求
3.7.5 流量冲刺与拉新订阅
第4章 直播时如何利用社群引爆流量
4.1 直播前社群活跃度运营技巧
4.1.1 直播前如何提高社群活跃度
4.1.2 直播前如何设计社群运营脚本
4.2 直播前如何做好策划才能提升裂变效果
4.2.1 如何设计直播活动裂变海报
4.2.2 如何创建直播活动封面更吸粉
4.2.3 直播间环境如何进行标准化设计
4.2.4 直播脚本设计
4.2.5 直播活动流程设计
4.2.6 直播人员的设计
4.2.7 直播全流程策划模板
4.3 直播与社群双向互动与导流策略
4.3.1 社群如何配合直播间预热
4.3.2 社群与直播双向互动执行流程
4.4 直播与社群通用的破冰五法
4.4.1 悬疑数字破冰法
4.4.2 赞美破冰法
4.4.3 诊断破冰法
4.4.4 用途破冰法
4.4.5 直接破冰法
4.5 直播与社群通用的爆款文案公式
4.5.1 引起共鸣的爆款文案公式
4.5.2 引发好奇的爆款文案公式
4.5.3 引起互动的爆款文案公式
4.5.4 表达鼓励的爆款文案公式
4.5.5 干货输出的爆款文案公式
4.5.6 结合热点的爆款文案公式
第5章 直播带货引爆销量的策略与方法
5.1 直播带货对社群运营的4个价值
5.1.1 直播使社群流量倍增
5.1.2 直播可增强社群粉丝的信任度
5.1.3 直播可以塑造品牌、种草产品
5.1.4 直播可以推动社群粉丝的成交变现
5.2 引爆直播间的4个关键
5.2.1 主播心态的培养
5.2.2 引爆直播间氛围的6种方法
5.2.3 直播间产品展示的3个绝招
5.2.4 直播间产品卖点展示策略
5.3 直播间爆品打造的逻辑与技巧
5.3.1 如何准确分析直播间用户的心理
5.3.2 如何将卖点与场景进行融合，引起用户注意
5.3.3 如何将情感与福利进行融合，赢得用户青睐
5.3.4 如何将利益点与秒杀进行融合，实现销售
5.4 直播间成交的5个步骤
5.4.1 巧抓注意力
5.4.2 激发兴趣
5.4.3 建立信任
5.4.4 刺激强欲望
5.4.5 催促快行动
5.5 直播间追单策略与技巧
5.5.1 追单语言技巧
5.5.2 追单语言模板
5.6 高客单价产品转化成交技巧
5.6.1 文案引导+设置悬念，引起用户好奇
5.6.2 抓痛点挖需求，