随着5G信号的覆盖，全民短视频时代正在到来，新消费也在快速崛起，视频号将成为一个重要的线上消费场景。虽然很多传统行业的人都在布局视频号，但在做视频号的过程中却遇到了很多问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？ 本书作者不仅担任产品经理多年，而且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在，因此，她写了这本《视频号高阶运营》。书中除了介绍运营视频号需具备的基础技能，还提出了用产品思维运营视频号的主张，通过产品思维赋能视频号。同时，书中详细介绍了用产品思维运营视频号的具体方法，以及运营视频号时如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。书中还介绍了京东、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，因而具有很高的参考性。总之，本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号，为职业发展提供助力。 本书适合有志于运用好视频号的人阅读。

第1章 认识视频号
1.1 腾讯推出视频号的初心
商业生态布局
为中小微企业用户寻找新的突破口
提供人人可创作的舞台
1.2 视频号与其他视频平台的区别
1.3 视频号的重要入口
“发现”页面入口
“我”页面入口
“看一看”入口
“搜一搜”入口
“公众号”入口
1.4 视频号的功能特点
默认进入朋友点赞列表
评论功能
话题功能
@好友功能
公众号文章
直播预约入口
收藏、转发、点赞及评论数
视频号功能的逻辑
1.5 视频号的算法特点
基于好友点赞的推荐算法
基于视频标签的推荐算法
基于热度的推荐算法
基于已关注的视频号的推荐算法
1.6 视频号的内容方向
垂直类
有潜力
1.7 视频号的趋势预测
首届视频号峰会
微信互联网江湖创新者大会
视频号年度峰会
第2章 做视频号的价值
2.1 哪些人在做视频号
企业
实体店
微商
自媒体从业者
个人IP
2.2 视频号在各领域的应用
传统行业：打通线下线上流量
知识付费：新的创业机会
付费社群：陪伴式成长
零售电商：直播带货
资源连接、合作共赢
2.3 做视频号容易出错的四种类型
大杂烩类
完美主义类
急于求成类
佛系类
第3章 用产品思维赋能视频号运营
3.1 产品思维对于视频号运营的意义
3.2 商业思维：找到自己的商业模式
商业广告
带货分佣
付费社群
知识付费
自有产品
MCN机构
3.3 用户思维：分析目标用户的特点
用户画像
用户分级
3.4 迭代思维：小步迭代并复盘总结
倾听用户的声音
快速行动
复盘总结
3.5 数据思维：通过数据定位问题
建立核心指标
数据分析
优化方案
3.6 以最小成本做视频号
3.7 闭环思维：提升闭环能力
明确目标
提升系统思考能力
设计反馈机制
第4章 打造微信生态下的产品闭环
4.1 公众号
让用户认识你
产品的详细介绍
与小程序结合
为视频号引流
为公众号引流
创建公众号
4.2 微信小商店
发布自有商品
我要带货
设置优惠活动
服务市场
4.3 微信社群
企业微信与个人微信的区别
微信社群的定位
微信社群要有门槛
微信社群要有规则
微信社群要有持续输出
4.4 小程序
开发成本低
与红包封面关联
功能成熟
与公众号结合
4.5 朋友圈
选择合适的时间
重视文案
增加好友互动
4.6 视频号
4.7 直播
直播与短视频的区别
利用直播带来的效果
视频号直播的具体操作
利用第三方平台直播推流
腾讯会议直播推流
4.8 利用红包封面树立品牌形象
红包封面的意义
定制红包封面的具体操作
4.9 利用“搜一搜名人专区”提升曝光度
第5章 打造视频号的六步曲
5.1 只有精准定位才能稳定变现
明确目标：能为用户解决什么问题
分析自身优势：专业+擅长的领域+长期坚持
确定方向：选择一个垂直领域
确定风格：容易让人记住
确定用户画像：站在用户的角度输出内容
5.2 运用专业视觉提升品牌
起名字时的注意事项
让人记得住的简介
头像设计
封面图设计
5.3 通过精致内容快速涨粉
吸引人的主题
系统化输出
用故事演绎内容
5.4 使用高清画质容易被推荐
选择拍摄设备
选择拍摄场景
准备好人物形象
常见的视频号内容
5.5 通过高效剪辑节省时间
好用的剪辑软件
常见的视频尺寸
剪辑流程
5.6 通过认证提升影响力
为什么要认证
如何申请认证
第6章 成功度过冷启动期
6.1 视频号平台冷启动期的特点
6.2 利用朋友圈进行视频号的冷启动
6.3 利用微信社群进行视频号的冷启动
6.4 利用公众号进行视频号的冷启动
6.5 利用线下流量进行视频号的冷启动
6.6 带话题发布内容
6.7 在视频中引导用户关注
6.8 与其他运营者互动
6.9 直播
第7章 通过机器推荐实现用户快速增长
7.1 内容持续输出并具有特色
7.2 借力朋友赋能视频号
一对一转发给朋友或社群
邀请朋友做嘉宾
邀请运营者做嘉宾
7.3 策划活动
确定主题
设定目标
复盘总结
7.4 线下交流
7.5 利用红包封面引流
7.6 主动分享
7.7 利用直播增加关注
第8章 重视成交转化
8.1 产品设计
知识付费型产品
广告型产品
服务型产品
实体产品
8.2 运营推广
制作宣传海报
确定引流方式
促进高效成交
8.3 用户运营
搭建私域流量池
重视用户活跃度
为老用户提供福利