第一章 价格谜思：为什么“物以稀为贵”
市场——左右价格的神奇妙手
超市中总有卖不完的面包
电影院的爆米花要更贵一些
为什么说婚姻自始至终是垄断交易
市场也有失去效力的时候
价值悖论——钻石为什么比水珍贵
奢侈品总是越贵越好卖
运动鞋比轮胎还要昂贵
钻石真的比水更有价值吗
聪明人只买对的，不买贵的
弹性——为什么食盐不搞促销
超值午餐，亏本还是大赚
为什么丰产不能丰收
深夜出租车的优惠服务
产品价格越高，买的人却越多
随时微调你的就业指示灯
购物返券，却不直接打折
均衡——买卖之间的讨价还价
为什么“粗粮”比“细粮”贵
对手为什么总喜欢做邻居
第二章 成本考量：天下没有免费的午餐
机会成本——“舍”与“得”的启示
种小麦还是去酿葡萄酒
比尔·盖茨为何早早退休
校园兼职牺牲的是什么
买不买车，这是一个问题
要获得机会，就要付出代价
沉没成本——追悔只是错上加错
沉没成本：失去的永不能再回来
不要在吃自助餐时想要赚回本钱
摔坏了的照相机应该拿去修理吗
航空公司亏本运营的秘密
交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择
商品一样却价格不同的神奇奥秘
组装还是套装，买哪种更实惠
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取
热恋时VS分手时的交易费用分析
去星巴克应该买多大杯号的咖啡
真正了解顾客需求的商家更受欢迎
第三章 效益：如何提升你的价值链
竞争——适者生存的哲学
为什么漂亮的姑娘更爱打扮
为什么在大医院看病难
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
竞争优势效应：我+我们=完整的我
合作是成功的“羽翼”
专业化——精通是好的通行证
为何会把蓝领工人当宝贝
通用对麦当劳，极地对极地
地产企业如何结束野蛮生长困境
专于一门，还是多元发展
民营企业的职业经理人
附加值——长久的爱情需要加点料
看京瓷的附加价值三分法
利润化是所有商家的追求
头等舱是商人出差的
长久的爱情需要附加价值
增加产品附加值，让它变得无可取代
谋求利润，也别忘了附加值
砍掉成本，剩下的都是利润
第四章 资源配置：人尽其才，物尽其用
比较优势——尺有所短，寸有所长
中国的大蒜和葡萄牙的酒
无论谁都拥有比较优势
乔丹应该自己剪草坪吗
能力是获得天价收入的真实原因
找准比较优势，才能找到适合的工作
推动专业化生产，打造自己的比较优势
自由贸易——全球化已经不是寓言而是现实
全球化已经不是寓言而是现实
汇率送上的免费啤酒
在香榭丽舍大道扫货的中国人
增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕
开阔视野，从民族企业上升到全球公司
要素整合——天衣无缝的搭档
无花果树没结果，砍了吧
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在
国际要素整合，要效率也要公平
企业合并比明星婚姻的失败率更高
第五章 博弈策略：如何在博弈中占据上风
博弈模型——针锋相对勇者胜
肯德基和麦当劳永远是邻居
言战并非冲动，妥协也非理性
互惠互利是出于策略考虑
盲从无异于踩上一颗
学会倒推，把眼光放长远一点
囚徒困境——寻求合作
怎样度过周末
企业合作共赢策略
化解囚徒困境，赢得天长地久
摆脱企业管理中的困局
路径依赖——成功的经验也非不二法门
火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定
如何才能选对池塘钓大鱼
何时能够停止英语的学习
过去的生活决定现在的环境
僵化的思维无法创造辉煌的人生
第六章 公共经济：免费蛋糕不是多多益善
社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照
一张彩票可以帮助千万人
只有不到2%的老人由福利机构照顾
从“养儿防老”到“保险防老”
农民得病，国家报80%医药费
社保体系是否应当私有化
公平——多干活反而高兴
主义的乌托邦是否真的存在
如何达到公平和效率的理想王国
自私并不妨碍公平的实现
为什么有收入差距
个人遗产分割的公平考量
税收——从国家诞生开始
提高税收能有效禁烟吗
谁是税收的贡献者
取之于民，用之于民的税收归宿
其实你可以交更少的税
在荒年为什么要减税
征税是完美的措施吗
第七章 金融战争：财富的保值增值
货币——由贝壳到纸币的神变
不用银圆而用纸币作为货币
政府掌握货币发行权
如何衡量不同国家的钱
黄金和美元有何不同
金融——像逛超市一样逛银行
相信美联储还是相信第六感
监管让你不得不做“空中飞人”
“外币往来”的外汇市场
如何在对冲基金中赚大钱
复利——时间是好的资本
降息和“五加星期三”一样
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