本书包括10章专题内容、108个干货技巧，从短视频文案的市场调研、标题撰写、视频策划、脚本设计等内容切入，帮助您从短视频文案策划新手成为高手。 全书具体内容包括9种市场调研方式，为文案策划做好准备；14种视频文案撰写技巧，为短视频内容画龙点睛；9种视频策划方法，打造热门剧本；12种视频情节，利用常见套路吸引粉丝；11种引流话术，多渠道引爆流量；10种评论话术，提高粉丝黏性；11种直播策划，挖掘团队价值；12个直播内容，进行精准引流；10种直播标题，提高主播人气；10种带货话术，激发用户的购买欲望。 全书结构清晰，案例丰富，适合对短视频文案感兴趣的读者阅读，特别是快手、抖音、B站、视频号等平台的运营者，同时也可作为各院校的指导教材。

第1章 市场调研 创作成功文案的基石
001 体现文案价值
002 创作者的素质
003 文案创作核心
004 让文案更吸睛
005 选择平台类型
006 确定视频内容
007 进行用户定位
008 市场调研分析
009 介绍调查类型
第2章 视频文案 快速吸引用户注意力
010 玩转文字技巧
011 文案写作思路
012 文案营销禁区
013 标题撰写要素
014 福利类型标题
015 励志类型标题
016 冲击类型标题
017 悬念类型标题
018 借势类型标题
019 警告类型标题
020 急迫类型标题
021 观点类型标题
022 独家类型标题
023 数字类型标题
第3章 视频策划 让用户为你击节赞叹
024 搭建视频团队
025 剧组人员分工
026 剧本基本格式
027 剧本创作要素
028 剧本创作原则
029 剧本创作技巧
030 优秀剧本的特点
031 热门剧本的类型
032 剧本创作步骤
第4章 视频情节 掌握起承转合的艺术
033 视频定位清晰
034 幽默反转剧情
035 狗血套路剧情
036 时事新闻视频
037 满足猎奇心理
038 满足学习心理
039 满足感动心理
040 满足抚慰心理
041 满足消遣心理
042 满足怀旧心理
043 满足私心心理
044 满足窥探心理
第5章 引流话术 让百万粉丝之梦腾飞
045 基本引流技巧
046 账号信息引流
047 账号背景引流
048 视频内容导流
049 利用好评论区
050 利用好信息流
051 男性用户引流
052 女性用户引流
053 鞋子服饰引流
054 减肥产品引流
055 美妆产品引流
第6章 评论话术 引起大量用户的围观
056 善用流量添彩
057 撰写“神评论”
058 体现视频价值
059 完善视频内容
060 挖掘全新选题
061 进行自我评论
062 回复用户评论
063 评论文案要旨
064 维护好评论区
065 回复评论要旨
第7章 直播策划 挖掘团队最大的价值
066 直播主要形式
067 网络直播形式
068 直播类型分析
069 直播渠道策划
070 直播内容来源
071 直播文案写作
072 直播文案特质
073 直播活动策划
074 包装好直播室
075 直播脚本策划
076 塑造个人特色
第8章 直播内容 满足需求和解决痛点
077 明确内容模式
078 确定直播方向
079 展示产品实物
080 展示产品组成
081 把握特点热点
082 获得用户好感
083 增强用户黏性
084 传授用户知识
085 用户直接参与
086 邀请明星高手
087 CEO亲自上阵
088 创新直播营销
第9章 直播标题 提高直播间的人气
089 分享自己经验
090 利用专家权威
091 设置疑惑标题
092 十大总结标题
093 进行同类对比
094 使用借势标题
095 使用流行词汇
096 使用文学手法
097 使用热词标题
098 使用数字标题
第10章 带货话术 激发消费者购买欲望
099 提高表达能力
100 掌握聊天技巧
101 了解销售语言
102 策划直播方案
103 欢迎用户话术
104 提问引导用户
105 引导用户助力
106 推销产品话术
107 引导用户购买
108 回答问题话术