本书是作者研究21世纪的20年来，中国最值得关注的20个商业理念的书。和收录传统产业为主的《本质》不同，《本质Ⅱ：增长的本质》所选择的企业，大部分是互联网企业，依托新技术，顺应新潮流，服务于新生活，开拓新商业逻辑。也反映出进入21世纪以来，中国商业和国民经济生活的新动态、新去向。 书中分为七个版块，包括新浪潮、新媒体、新消费、新服务、新人类、新制造、新资本。遴选的代表性企业包括京东、小米、微信、小红书、哔哩哔哩，大疆等，都是与目前生活息息相关、紧密相连的企业，甚至企业提供的服务本身，就构成了当下的生活方式。相当于一副中国企业21世纪新面貌的时代画像。

企业兴衰成败与经营逻辑调整
一部探索“中国式创新”的力作
增长是互联网时代不可逾越的终极命题
前言 复盘数字经济20年的商业观念史（2000―2020年）
01 新浪潮：愿为潮与浪，俱起碧流中
腾讯：灰度法则的7个维度
百度：迎接智能经济
网易：相信热爱的力量
02 新媒体：媒介是人的一切外化、延伸、产出
字节跳动：CEO要避免理性的自负
微信：微信的原动力
快手：提升每个人独特的幸福感
03 新消费：人们对美好生活的向往，是商业生生不息的底层动力
拼多多：新时代的新电商
美团：互联网下半场的2B机会
京东：京东是谁
04 新服务：服务的最高境界是没有服务
滴滴：敬畏一切
顺丰：信仰、文化与道德
贝壳找房：贝壳的7面旗帜
05 新人类：好的社区能够分辨善恶美丑
小红书：小红书是座城
哔哩哔哩：B站还是那个味
06 新制造：所有行业都值得重新做一遍
小米：热血沸腾的10年
华为：打胜仗的逻辑
大疆：没有想过去寻找所谓的风口
07 新资本：做时间的朋友，需要极强的自我约束力和发自内心的责任感
红杉中国：我的投资逻辑
高瓴资本：长期主义的胜利
今日资本：什么变了，什么没变
附录1 人选者简介
附录2 2000—2020年20个最值得关注的商业理念
跋
后记 走进中华商道的黎明