第1章 泛娱乐，短视频营销的“胜负手”
短视频被疯狂点赞的关键
广告也要有料有趣
短视频崛起的原因
短视频受众的用户画像
社交才是方向
第2章 发现自己的定位
娱乐与垂直，短视频营销的“罩门”
短视频的用户需求分析
papi酱：替你吐出心声
小罗：抢占“恶搞”蓝海
罐头视频：获取多场景技能
同道大叔：获取十二宫用户画像
本末测评：卖更具性价比的网红服装
凯西：揭露“iPod的肮脏秘密”
第3章 短视频霸屏营销
发掘产品的话题属性
用“自黑”赢得关注
用宠物吸引人
对立也是一种营销手段
另辟蹊径的幽默
营销过度，适得其反
第4章 短视频与内容电商
“一条”“二更”和“淘宝二楼”
短视频内容电商的探索
弹幕营销
利用社交媒体分发内容
哪些产品容易出“爆款”
借助网红或达人的影响力
第5章 短视频广告的“软植入”
深度定制
广告商将从干扰向娱乐转变
赞助商要给创作者自由的空间
诠释你的品牌调性
霸屏只是手段，吸客才是目的
三位一体的大脑
爬虫脑、猿人脑、智人脑
我们是“用眼球思考的人”
刺激购买欲的视觉效果
第6章 第一眼就抓住观众
狩猎者的执念
无法抗拒的三张面孔
网上饕餮客
屡试不爽的危险信息
视觉热点与视觉冰点
镜头决定消费者的选择
第7章 理解短视频平台的规则
快手是如何进化的
抖音是如何崛起的
YouTube 的前世今生
短视频营销的红线和雷区
可以渲染，但不可撒谎
第8章 在不变中求变
短视频大多是短镜头
变化，才能点燃渴望
喜新恋旧才是人性
看穿了，也就没意思了
持续改变，才能培养忠诚度
“印象叠加型商品”也要持续微调
第9章 设置悬念，点燃激情
让观众欲罢不能的“钩子”
把你的营销设计成故事
存在感，因变化而凸显
代入感，持续吸引力的旋涡
无巧不成“苏”
为你的短视频制造一个“钩子”
善于制造神秘感
第10章 短视频霸屏的内功
短视频拍摄不得不考虑的两个现实
摄影器材的选择
麦克风的选择
其他可能需要的器材
脚本策划与故事梗概
列出你的镜头清单
选角与拍摄
背景音乐的版权问题
熟悉你的剪辑软件
实践、实践、再实践
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