新媒体营销是财经商贸类专业的核心课程。随着新媒体技术的发展，新媒体被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销高技能人才的需求巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。本教材贯彻《国家职业教育改革实施方案》文件精神，围绕职业教育人才培养的特色与定位，采用理论与案例相结合的方式，全方位地介绍了新媒体营销的实施过程和策略，从而帮助读者快速了解新媒体营销知识，全面掌握新媒体营销技能。 本教材从新媒体营销岗位的实际需求出发，围绕典型工作任务，依据知识技能掌握的“认知—应用—拓展”三个层次，分为三大部分，共十个项目。内容包括新媒体营销基础、新媒体营销策划方案、新媒体营销文案创作、新媒体营销数据分析与应用、微信营销、社群营销、微博营销、短视频营销、直播营销、新媒体整合营销。 本教材层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂，既可以作为高、中等职业院校市场营销、电子商务等相关专业新媒体营销课程的教学用书，又可以满足企业新媒体营销岗位初级从业人员的培训需求和进修需求。

项目1 新媒体营销基础
任务1.1 新媒体的认知
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特征与类型
1.1.3 新媒体的发展现状与趋势
任务1.2 新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的概念
1.2.2 新媒体营销的特点
1.2.3 新媒体营销的发展趋势
任务1.3 新媒体营销的创新思维
1.3.1 用户思维
1.3.2 粉丝思维
1.3.3 平台思维
1.3.4 娱乐思维
1.3.5 病毒式传播思维
［课后习题］
项目2 新媒体营销策划方案
任务2.1 用户分析
2.1.1 种子用户的概念
2.1.2 种子用户的特点
2.1.3 用户定位
2.1.4 用户属性分析
2.1.5 构建用户画像
任务2.2 内容定位
2.2.1 内容定位的概念
2.2.2 新媒体内容的表现形式
2.2.3 内容定位的原则
任务2.3 营销策划
2.3.1 营销策划的概念
2.3.2 营销策划的主要类型
2.3.3 营销策划方案的框架设计
2.3.4 营销策划方案的撰写
［课后习题］
项目3 新媒体营销文案创作
任务3.1 新媒体营销文案的特点与类型
3.1.1 新媒体营销文案的特点
3.1.2 新媒体营销文案的类型
任务3.2 新媒体营销文案的创作流程
3.2.1 新媒体营销文案的创作思维
3.2.2 新媒体营销文案的创作方法
任务3.3 新媒体营销文案的文字设计
3.3.1 新媒体营销文案标题的设计
3.3.2 新媒体营销文案正文的创意与写作
3.3.3 新媒体营销文案的文字排版
任务3.4 新媒体营销文案的图片设计
3.4.1 新媒体营销文案的封面图设计
3.4.2 新媒体营销文案的信息长图设计
3.4.3 新媒体营销文案的九宫格设计
［课后习题］
……
项目4 新媒体营销数据分析与应用
项目5 微信营销
项目6 社群营销
项目7 微博营销
项目8 短视频营销
项目9 直播营销
项目10 新媒体整合营销