疫情之下，各行业均受到不同程度的影响，但有一些品牌却逆势而行，成就了一个又一个营销传奇，这其中有何秘诀，又有怎样的可循路径？本书揭示了企业面对巨大不确定性时应采用怎样的营销、推广等策略，才能破解增长焦虑，实现逆势增长。 要想打造品牌，需要利用品牌广告不断重复，进行饱和攻击。而品牌广告的作用，不仅是扩大品牌的声量这么简单，它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立，是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。 在这样的背景下，企业需要开创自己的品牌，确立自己品牌的影响力，从而在新消费时代，建立自己的品牌护城河，成为用户心智中的不二品牌，而如何建立品牌、成就品牌，就是这本书要解决的核心问题。 作者从品牌创建者的角度，以《思考，快与慢》为理论基础，结合17年营销经历及多位作者的洞察，通过国潮品牌的逆袭，为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。

序言 存量博弈下的品牌增长之道
引言 2021年中国消费趋势报告
第一章 企业增长破局之道
如何成为消费者心智中的首选？
赚钱的逻辑，变了
商业核战，核按钮的三种按法
三家国牌超越外资的路径，能被复制吗？
从分众曲线看投资国牌的新逻辑
新经济十年：心智之争
认知越强，后劲越足
案例 飞鹤：打造可持续发展的模式
妙可蓝多
妙可蓝多CMO：重度投入分众，绝大多数人没看懂
第二章 流量焦虑破解之道
流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？
新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
90% 的品牌营销连常识都做不到
抓品牌or 抓流量，哪种投放思路更有效？
人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理（跟书有关）
从种草到种树，从流量到留心
手机屏幕不敌“电梯制造” ？
案例 Ulike
脱毛仪CMO：如何走出流量瓶颈
波司登
流量时代，波司登不焦虑
第三章 新时期品牌崛起之道
不懂营销的三级火箭，新品牌迈不过十亿元门槛
数字时代，品牌把握链路营销的不二法门
吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了
新品牌崛起背后的四大路线图
品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？
国牌崛起浪潮下，品牌的胜负手在哪里？
流量费用的激增与品牌广告的反转
案例 蒙牛
雪花
第四章 新品牌破圈之道
从“网红”到“主流品牌”，新消费品牌如何进阶？
互联网时代更需要品牌，却打造不了品牌？
互联网打造不了品牌，但“两微一抖一分众”可以
新品牌出道以后，还需要翻越三座大山
逆袭洋货：中国化妆品牌崛起的“三原力”
新消费后浪们：“拍死”老霸主的新逻辑
餐饮品牌，抢占客源第一场景（烤匠、老乡鸡）
案例 华熙生物
天鹅到家
第五章 新时期传播之道
2021年中国广告媒体发展六大趋势
2020年，营销世界发生了哪些变化？
为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”？
凯度2021年城市居民广告关注度研究
品牌营销的模式迁移
2021消费进阶：“心价比”消费时代来临
案例 新发展格局下的品牌增长之道