本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。

第一讲 出版市场营销环境
第一节 出版市场营销环境的分析对象
第二节 出版市场营销环境的分析方法
第二讲 出版市场细分和定位
第一节 出版市场细分
第二节 出版目标市场的选择
第三节 出版目标市场的定位
第三讲 出版产品策略
第一节 出版产品整体概念
第二节 出版产品组合
第三节 出版产品生命周期
第四讲 出版品牌
第一节 出版品牌的界定
第二节 出版企业品牌形象的建构
第三节 出版企业品牌形象的传播
第五讲 出版价格策略
第一节 图书的定价依据
第二节 图书的定价方法
第三节 图书的定价策略
第六讲 出版渠道策略
第一节 两种基本的渠道模式
第二节 网络零售渠道
第三节 渠道设计与管理
第七讲 出版营销策略
第一节 出版企业的传统媒体营销策略
第二节 出版企业的社会化媒体营销策略
附1：《营销策划案》写作大纲
附2：《花想容——美妆的历史》营销策划案