消费升级，持续加快；新消费，大步向前；新品牌，蓬勃发展。如今的市场环境，Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

第一章 移动凶猛
谁能抵抗浪潮？
疲惫的戛纳与进击的新玩家
透过广告，看见移动时代的理想
第二章 手机，或是手雷？
You时代来了
李宇春和《手机》
驶入“无人区”
第三章 美丽新世界
Hello！
无稽之谈？
从第三梯队到第一梯队
第四章 搜索的崛起与没落
Googol
搜索引擎三大定律
问题出在哪里?
搜索的第二增长曲线
第五章 从光棍节到购物节
补齐数据空白
阿里妈妈“全版图”
数据，广告能源
第六章 千人千面？
对用户负责
靠技术还是靠资源？
不兑换价值，就活不下去
第七章 “狠角色”与WPP挑战者
看见一片沼泽地
成为下一个WPP
穷则变，变则通
鹰，能重生吗？
第八章 信息流鏖战
鲇鱼效应
“变现越早越好”
体验，体验，体验
第九章 成名“5分钟”
双微之外，还有一抖
人才争夺战
被逼成主播的企业家
热潮流与冷思考
进入广场，不代表能被听到
第十章 做“人”的生意
用鱼群对抗巨鲸
从高塔到广场
腾讯的逆袭
“二次崛起”和微博的宿命
第十一章 广告升维
决策上云
技术的轨迹
大广告与大平台
第十二章 广告的“暗面”
数据归谁所有？
数据立法浪潮袭来
数字营销，前路漫漫
后记 中国需要怎样的营销商业媒体？