设计可以创造一种全新的价值，从而大幅度提高整个社会的效用水平。合理地运用设计元素，就能为产品、企业乃至个人赋予巨大的能量。 设计构成了一种全新的维度。产品、企业及个体都可以基于设计展现自己的内涵，强化辨识度，从而在竞争中立于不败之地。 设计并不是美术专业的特权，任何人只要具备相应的思维习惯、掌握必要的方法，都可以充分调动设计的力量。 本书总共分为四部分。 第一部分阐述了设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。 第二部分阐述了设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。 第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。 第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

第1讲 明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
打造“爆款”的3个方法
商品“选择困难”的时代
所谓品牌，就是“调性”
苹果“一切”都很酷
需要“精通设计管理的人才”
第2讲 人人都可以成为设计师
为何对“美大”怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
“市场甜甜圈化”正在发生
把握流行趋势
站在“消费者的角度”思考
“理念”是“指引创作的地图”
找到共同点
没有无法解释的设计
第3讲 品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
打造企业品牌力的3要素
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑？还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力？
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计？
“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
“抱负”让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计
第4讲 如何打造“爆品”
给品牌“穿上合适的衣服”
“调性”需要向“内”求索
将时间花在“完成度”上
东京中城的“调性”
东京中城的“好人人设”
拍出宇多田光的“调性”
极致的展示不需要特意展示
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的杀手锏
后记