这是一本系统讲解数据如何在营销与运营的全流程中发挥驱动作用和辅助决策价值的著作。是知名数据分析专家宋天龙的厚积薄发之作，得到了行业里多位专家的一致好评和推荐。 在内容组织形式上，本书有宏观和微观两条主线： 宏观上，内容围绕流量数据化运营的全流程展开，涵盖渠道策略与计划管理、媒体投放与执行管理、渠道投放效果评估与分析、流量运营监控与效果复盘等各个环节。目标是指导企业如何通过数据实现低成本、大批量、高质量的流量引入，这是流量运营的核心目标，也是本书要解决的核心问题。 微观上，内容根据流量数据化运营的业务操作过程来组织，以业务场景为切入点，依次按照业务问题、数据支持方案、实用工具实操的思路展开，通过案例介绍具体的实施过程，用数据解决具体业务问题。 这本书的重点不是数据分析的原理和方法，也不是数据分析工具的使用，更不是营销等具体业务工作如何开展，相关的知识全部融合到具体的应用场景中，重点是如何让数据在营销与运营的全流程中发挥价值，真正实现业务与数据的互相促进与补充。 本书不要求读者有数据分析基础，也不要求有Python基础。80%的数据处理工作通过Excel完成，余下的20%通过Python完成，即便没有Python基础，也能顺利完成全书的实操。所有实操案例均提供源数据和完整代码。

序
乘风破浪，扬帆起航
前言
第1章 全面认识流量数据化运营
1.1 流量运营的3个核心概念
1.1.1 什么是流量
1.1.2 流量的来源
1.1.3 流量的数据化运营
1.2 流量运营的4个基本步骤
1.2.1 营销目标确定
1.2.2 渠道策略与计划管理
1.2.3 媒体投放与执行管理
1.2.4 渠道投放效果评估与复盘
1.3 流量运营的职能岗位
1.3.1 部门划分
1.3.2 技能要求
1.4 流量运营的4类数据来源
1.4.1 通过广告投放工具获得的外部投放数据
1.4.2 通过流量分析工具采集的自有流量数据
1.4.3 通过大数据工具采集的自有数据
1.4.4 通过第三方来源获得的行业和竞品数据
1.5 本章小结
第2章 常见流量渠道全面盘点
2.1 直接输入流量渠道
2.1.1 什么是直接输入流量
2.1.2 直接输入流量的3个特征
2.1.3 知识拓展：直接输入流量4类业务抓手
2.2 SEO渠道
2.2.1 什么是SEO流量
2.2.2 SEO流量在企业前、中、后期的角色
2.2.3 国内SEO市场的两大阵营
2.2.4 数据如何应用到SEO渠道运营
2.2.5 知识拓展：SEO渠道的价值局限性
2.3 SEM渠道
2.3.1 什么是SEM
2.3.2 SEM更多的价值在于“临门一脚”
2.3.3 SEO与SEM的相互促进和掣肘
……
第3章 渠道策略与计划管理
第4章 媒体投放与执行管理
第5章 执行常见问题的排查与解决
第6章 营销渠道的效果评估与基本分析
第7章 渠道效果专题性研究
第8章 流量运营的监控与效果复盘
附录A 电商流量运营数据参考
附录B Python安装和部署