产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。 本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。

第一章 爆品理念
第一节 爆品思维
第二节 认识爆品
第三节 爆品来源
第二章 用户痛点与需求洞察
第一节 用户定量调研实战方法
第二节 用户定性调研实战方法
第三节 场景洞察法挖掘用户需求
第四节 需求洞察与机会分析模型
第三章 爆品开发
第一节 爆品开发的五种思维
第二节 爆品开发的四大原则
第三节 爆品成功的三大根基
第四节 爆品成功的八大影响要素
第五节 爆品开发语言与流程
第四章 爆品整体设计
第一节 品牌定位
第二节 产品占位
第三节 传播升位
第四节 行业固位
第五节 爆品魅力化设计
第六节 产品力测试与顾客满意度管理
第七节 爆品45度精进方法
第五章 爆品创新
第一节 爆品创新七大来源
第二节 爆品创新十大方法
第三节 爆品创新机会的有效性论证
第四节 爆品创新九大陷阱
第五节 提升爆品成功率的九种方法
第六章 爆品营销
第一节 定位策略
第二节 产品组合策略
第三节 定价策略
第四节 渠道策略
第五节 推广策略
第六节 组织策略
附录一 爆品开发立项报告
附录二 爆品开发管理项目书（模板）
附录三 爆品上市策略（模板）
后记