本书紧紧围绕创新产品网络社群团购成为优势策略的影响机制开展了深入的科学研究。本书首先对创新产品网络社群团购进行了理论推演和机制设计，并构建了网络社群团购、撇脂、渗透策略下的创新产品利润模型。通过模型推导与比较，揭示了创新产品网络社群团购成为优势策略的三个必要条件。在此基础上，运用数学建模、仿真实验以及实证研究等方法，进一步深入考察了满足上述必要条件的影响因素：①为了满足第一个必要条件“潜在消费者要具备高效的网络社群学习效果”，本书构建了网络社群学习效果影响因素、社群学习效果影响消费者决策以及网络社群团购策略与撇脂和渗透策略利润比较模型，通过仿真实验考察了基于网络社群学习机制的创新产品团购成为优势策略的影响因素。②为了满足第二个必要条件“网络社群要具备较高的信息传播效率”，本书构建了SEIRC微分方程模型和信息传播共振模型，通过仿真实验，从复杂网络、用户属性以及信息传播共振三个视角探索了移动社交网络信息传播效率的影响因素。③为了满足第三个必要条件“在限定的团购时间内网络社群能够激发更多的潜在消费者对创新产品产生冲动性购买行为”，本书构建了网络社群对消费者冲动性购买行为的影响机制模型，考察了网络社群信任、互动、认同对消费者冲动性购买行为的影响，以及消费者认知与情感反应的中介作用和创新产品卷入度的调节效应。最后，本书全面归纳总结了创新产品网络社群团购成为优势策略的影响因素和影响机制，为创新产品实现理想的利润与市场占有率之间的有效平衡，从而达到企业预期的经营收益与市场份额目标提供理论指导和实践建议。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 理论基础与研究现状
1.2.1 创新产品
1.2.2 网络团购
1.2.3 网络社群
1.3 研究目的与意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法与研究框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
第2章 创新产品网络社群团购成为优势策略的必要条件
2.1 创新产品网络社群团购机制设计
2.2 创新产品网络社群团购机制模型构建
2.3 创新产品网络社群团购成为优势策略必要条件研究
2.4 本章小结
第3章 基于社群学习机制的网络团购成为优势策略影响机制研究
3.1 文献综述及相关基础理论
3.1.1 网络社群学习
3.1.2 贝叶斯学习
3.1.3 文献述评
3.2 研究方法与创新点
3.2.1 研究方法
3.2.2 研究创新点
3.3 网络社群学习机制
3.3.1 模型描述
3.3.2 基本假设
3.3.3 符号与参数设置
3.3.4 网络社群学习机制模型构建
3.3.5 模型分析
3.4 基于网络社群学习机制的创新产品团购定价模型
3.4.1 问题描述
3.4.2 基于网络社群学习机制的消费者决策模型
3.4.3 基于网络社群学习机制的创新产品团购定价最大利润影响因素
3.4.4 基于网络社群学习机制的创新产品团购最大利润影响因素仿真实验
3.4.5 模型灵敏度分析
3.5 基于网络社群学习机制的创新产品团购成为优势策略影响因素
3.5.1 问题描述
3.5.2 变量设定
3.5.3 基于网络社群学习机制的团购利润与撇脂利润比较模型
3.5.4 基于网络社群学习机制的团购销量与渗透销量比较模型
3.5.5 三种策略最大利润比较的数值仿真实验
3.6 本章小结
第4章 移动社交网络信息传播效率影响机制研究
4.1 国内外研究现状
4.1.1 基于复杂网络的信息传播研究现状
4.1.2 基于用户属性的信息传播研究现状
4.1.3 基于信息传播共振的信息传播研究现状
4.1.4 相关研究述评
4.2 研究方法与创新点
4.2.1 研究方法
4.2.2 研究创新点
4.3 相关理论基础
4.3.1 复杂网络理论基础
4.3.2 传染病模型基础
4.3.3 系统动力学理论基础
4.3.4 随机共振理论基础
4.3.5 强弱关系理论基础
4.4 基于复杂网络的信息传播机制研究
4.4.1 微信社交网络
4.4.2 SEIRC模型的构建
4.4.3 SEIRC模型参数设定
4.4.4 模型仿真实验
4.5 基于用户属性的信息传播机制研究
4.5.1 基于用户属性的信息吸引力函数构建
4.5.2 模型参数设定
4.5.3 模型仿真实验
4.6 基于信息传播共振的信息传播机制研究
4.6.1 信息传播共振模型构建
4.6.2 模型参数设定
4.6.3 模型仿真实验
4.7 本章小结
第5章 网络社群对消费者冲动性购买行为的影响机制研究
5.1 文献综述与理论基础
5.1.1 冲动性购买行为
5.1.2 冲动性购买行为的影响因素
5.1.3 网络社群
5.1.4 网络社群的分类
5.1.5 网络社群的功能与效益
5.1.6 网络社群对消费者冲动性购买行为的影响因素
5.1.7 文献述评
5.2 研究方法与创新点
5.2.1 研究方法
5.2.2 研究创新点
5.3 研究模型与假设
5.3.1 研究模型
5.3.2 研究假设
5.4 研究设计
5.4.1 问卷设计
5.4.2 问卷预测试
5.5 实证分析
5.5.1 数据收集与描述性统计分析
5.5.2 信度与效度分析
5.5.3 假设检验
5.5.4 结构模型分析
5.5.5 假设检验结果总结
5.6 本章小结
第6章 研究结论与理论应用
6.1 研究结论
6.1.1 创新产品网络社群团购机制设计
6.1.2 创新产品网络社群团购成为优势策略的必要条件
6.1.3 基于网络社群学习机制的创新产品团购成为优势策略的影响因素
6.1.4 移动社交网络信息传播效率影响因素
6.1.5 网络社群对消费者冲动性购买行为影响因素
6.2 理论应用
参考文献
后记