本教材遵循理论与实践相结合的原则。理论部分努力做到够用，阐述会展调研的概念、特点、作用以及主要内容和流程方法，在“万物互联”的数字时代，教材也结合了大数据运用的问题。实务部分是教材的重点，以会展调研工作任务流程为导向，本书构建了会展调研方案设计会展调研问卷设计—会展调研访谈提纲设计—会展调研的方法—会展调研的组织实施—问卷数据的预处理—利用SPSS进行数据分析 会展调研报告的撰写与汇报的操作体系，每个项目既相对独立，又彼此联系。

第一编 基础
第一章 会展调研概论
第一节 会展调研的概念
第二节 会展调研的对象与工具
第三节 会展调研的数据运用
第四节 会展调研的信度与效度
第二章 会展调研的内容
第一节 展览调研的主要内容
第二节 会议调研的主要内容
第三节 节事活动调研的主要内容
第二编 实务
项目一 会展调研方案设计
模块一 定义会展调研的问题
模块二 撰写会展调研方案
项目二 会展调研问卷设计
模块一 会展问卷调研
模块二 会展调研问卷的设计
项目三 会展调研访谈提纲设计
项目四 会展调研的方法
模块一 原始信息搜集的方法
模块二 二手资料搜集的方法
项目五 会展调研的组织实施
模块一 实地调研前的准备工作
模块二 实地调研的实施
项目六 问卷数据的预处理
模块一 调研数据的审核和检查
模块二 利用SPSS进行数据编码和录入
项目七 利用SPSS进行数据分析
模块一 频数分布
模块二 交叉表
项目八 会展调研报告的撰写与汇报
模块一 撰写会展调研报告
模块二 进行会展调研口头汇报