第一章 绪论
第一节 什么是传媒经济学
第二节 智媒时代传媒经济学的变化
第三节 如何学好本课程
第四节 从经济学十大原理出发
第二章 智媒时代传媒产品的需求与供给
第一节 智媒时代传媒产品需求的变化
第二节 智媒时代传媒产品供给的变化
第三节 智能媒体与传统媒体的市场均衡比较
第四节 价格弹性与媒体转型
第三章 智媒时代的消费者
第一节 智媒时代的消费者预算约束
第二节 智媒时代消费者的边际效用变化
第三节 智媒时代的消费者剩余
第四节 智媒时代的消费者偏好
第四章 智媒时代传媒企业的生产与成本
第一节 智媒时代传媒企业的内容生产
第二节 生产要素与短期生产成本的变化
第三节 长期与极长期生产成本的变化
第四节 智媒时代的交易成本
第五章 智媒时代传媒企业的收益与利润
第一节 收益与利润的区别
第二节 利润最大化的条件
第三节 经济利润与会计利润的比较
第四节 资金的时间价值
第五节 传媒产品的风险与不确定性
第六章 智媒时代传媒产业的市场结构(一)
第一节 市场结构的四种类型
第二节 自媒体与完全竞争的市场结构
第三节 微信、微博是垄断者吗
第四节 完全竞争与垄断的绩效比较
第七章 智媒时代传媒产业的市场结构(二)
第一节 垄断竞争的市场结构
第二节 寡头垄断的市场结构
第三节 智媒时代传媒企业的博弈
第四节 垄断竞争与寡头垄断的绩效比较
第八章 智媒时代传媒商品的定价
第一节 高成本电影和低成本电影票价为何相差无几
第二节 传媒商品定价的重要性
第三节 各有特色的定价方式
第四节 特殊情况下的定价
第九章 智媒时代的广告
第一节 智媒时代的广告业
第二节 广告对传媒产品的影响
第三节 生产要素与市场结构变化
第四节 智媒时代广告业的发展挑战
第十章 智媒时代的传媒从业者
第一节 工资率的比较
第二节 对从业者需求的弹性分析
第三节 数字劳动：是工作还是休闲
第四节 经济租金与网红的高收入
第十一章 市场失灵与政府规制
第一节 智媒商品的市场失灵
第二节 为什么会出现市场失灵
第三节 智媒时代的政府规制
第四节 政府干预的有效性
第十二章 智媒时代传媒商品的全球化
第一节 没有国界的传媒产品
第二节 全球化中的文化折扣
第三节 贸易保护与逆全球化
第四节 在贸易中提升文化软实力
后记
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