本书充分汲取视听艺术创作的各种理论知识营养，并综合分析当前受互联网受众欢迎的各种视听广告片、微电影、电影以及历史上的经典广告艺术作品，结合案例，深入浅出，可读性强。本书的阅读对象包括广告及新媒体专业的大学生和热爱短视频创意及制作的各类人士。 本书分为四个部分：第一部分（第一至第四章）介绍视听语言及视听艺术的基本理论，主要针对视听语言中画面和声音元素的表达功能展开介绍，并结合案例对蒙太奇理论在视听广告中的应用进行分析。第二部分（第五至第六章）介绍视听广告片创意的基本方法，重点是进行视听广告片的整体设计及将创意说明转化为广告剧本的方法。第三部分（第七至第八章）介绍视听广告片的制作方法与技巧，帮助读者了解影视制作的基本流程，掌握影视剪辑的基本规律和技巧，为视听广告片的制作提供技术指导。第四部分（第九章）是优秀视听广告片案例详解，通过剖析七个不同类型的视听广告片案例，帮助读者理解本书理论在实际中的具体运用。

第一章 视听艺术与视听语言
第一节 什么是视听艺术
第二节 什么是视听语言
第二章 视听语言——画面元素
第一节 画框
第二节 构图
第三节 机位与景别
第四节 角度与视点
第五节 光线和影调
第六节 色调
第三章 视听语言——声音元素
第一节 视听艺术中的声音
第二节 声音和画面的组合
第四章 蒙太奇理论
第一节 什么是蒙太奇
第二节 蒙太奇的类型
第五章 视听广告片的整体设计
第一节 视听广告片的类型
第二节 视听广告片的创意
第六章 故事片的编剧
第一节 故事的主题设计
第二节 戏剧冲突设计
第三节 角色设计
第四节 故事结构和情节设计
第五节 剧本的编写
第七章 视频短片及广告片的拍摄
第一节 前期工作
第二节 拍摄基础
第三节 固定镜头的拍摄
第四节 运动镜头的拍摄
第五节 布光的运用与设计
第六节 场景的选择与设计
第八章 视频剪辑的基本原理
第一节 剪辑的流程和原则
第二节 剪辑的原理与方法
第三节 作为创意元素的剪辑
第九章 短视频广告案例赏析
参考文献