本书为华中科技大学喻园新闻传播学者论丛中的一本，收录了国内知名公共关系学者陈先红教授近年来在公共关系领域的研究成果和实践案例。 公共关系学自20世纪80年代进入中国，经历了从污名化到逐步成为一门显学的过程。本书系统梳理了国内外公共关系理论的发展现状，融合中西公共关系理论，思考中国公共关系学的发展趋势、公共关系的学术视野以及如何构建中国公共关系的主体性等当前公关理论和实践中的热点问题，开创性地提出了“公共关系学的阈限性”“公共关系生态论”“阳光公关”“积极公共关系”“新媒介即关系”等一系列创新公关理论，构建了消息来源影响力模型、公共关系太极模型、公共关系战略轮模型等应用研究模型，从不同视角展现了近年来国内外公共关系学领域的研究进展和理论实践，极具理论价值和实践指导意义。

基础理论
公共关系学的想象：视域、理论与方法
新媒体推动下公共关系理论范式的创新
量化研究对公共关系理论发展的贡献——对Public Relations Review和Journal of Public Relations Research的内容分析
公共关系学学源的传播学分析
对话公共关系理论溯源与发展进路
“关系生态说”的提出及其对公关理论的创新
以生态学范式建构公共关系学理论
阳光公关：中国公共关系的未来展望
积极公共关系：中国公共关系研究的本土化探索
中国组织一公众对话情境下的积极公共关系理论建构
中国公共关系污名化的思想行为根源与形成机制研究
2017年西方公共关系研究述评
公众的公共关系认知
“公关的公关”：中国公共关系从业者的职业认知研究
正在形成的“认知共同体”：中国大陆与台湾地区公共关系从业者职业认知比较
中国公众公共关系认知现状的调查与分析
公共关系与战略传播
大数据时代中国公共关系领域的战略转向——基于扎根理论的探索性分析
战略传播的世界观：一个多案例的实证研究
中外品牌危机处理的战略传播模式比较
公共关系与危机处理
理论、框架与议题：中西方危机传播研究差异分析
公共危机管理中的政府声誉指数测量
危机传播控制模型的建构
食品安全危机公关的十大关键点
公共关系与新闻
公关如何影响新闻报道：2001～2010年报纸消息来源卷入度分析——以《人民日报》《广州日报》等为例
专业主义的同构：生态学视野下新闻与公关的职业关系分析
公共关系与新媒体
论新媒介即关系
微传播即公关
基于社会网理论的博客影响力测量
政府微博中的对话传播研究——以中国10个政务机构微博为例
媒介近用权及消息来源对政府调控新媒体的影响——以汶川大地震为例
互联网新技术背景下的舆论传播策略
公共关系与社会责任
公共关系与社会责任
中国公共关系伦理的理论流派与实践类型
中立的多数民意：公共关系在双重话语空间的第三方立场及社会责任
国际著名品牌的中国公关策略：一个社会责任的视角
公共关系与国家形象
论国家公共关系的多重属性
核心价值观传播的国家公共关系战略构想
运用公众外交塑造“文化中国”国家形象——以“过春节、吃饺子、庆团圆”为例
公关生态论视角下的“一带一路”朋友圈建设
春节故事对外传播研究
中国春节故事对外传播的usP理念与策略分析
讲好湖北故事提升文化软实力
新媒体统战公共关系理念和策略
公共关系案例
三鹿毒奶粉事件的危机公关理念
郭美美事件：微博江湖“真”“假”困局
如何转危为机——星巴克的危机公关智慧
刘强东事件启示：把“引导舆论”当成危机公关是本末倒置