导语
第一章 中国网络文学平台及版权运营的发展历程
第一节 中国网络文学平台及版权运营的萌芽期
一、从论坛式到专业化网络文学平台
二、版权运营模式:付费阅读+广告
第二节 中国网络文学平台及版权运营的探索期
一、从“一家独大”到巨头“争霸”
二、版权运营模式:付费阅读+版权供给
第三节 中国网络文学平台及版权运营的发展期
一、BAT“三足鼎立”
二、版权运营模式:付费阅读+全版权运营
第二章 中国网络文学平台的运营现状
第一节 中国网络文学的发展环境
一、政治环境
二、经济环境
三、技术环境
第二节 中国网络文学平台的核心竞争力
一、阅文集团——依托社交媒体
二、阿里文学——依托电商
三、百度文学——依托搜索引擎
第三章 中国网络文学平台版权运营的现状
第一节 供给侧:网络文学版权增值
一、基础产品:数字阅读产品
二、第一层增值:实体出版产品
三、第二层增值:视听产品
四、第三层增值:互动产品
五、第四层增值:衍生品
第二节 需求侧:网络文学用户需求多元化
一、网络文学用户的典型画像
二、网络文学用户的多元化需求分析
第三节 匹配供需两侧的网络文学版权运营模式
一、整体规划
二、全程运营
三、粉丝转化
第四章 中国网络文学平台版权运营的问题
第一节 供给侧:网络文学内容同质化
一、过度追求“量”
二、过度商业化
第二节 需求侧:网络文学用户付费意识淡薄
一、版权意识薄弱
二、依赖免费内容
第五章 中国网络文学平台版权运营的策略
第一节 供给侧:差异化战略
一、内容差异化
二、版权运营品牌化
三、提高转换成本
第二节 需求侧:优化网络文学用户
一、提高版权意识
二、拓展用户市场
第三节 加强网络文学版权保护
一、健全法律制度
二、落实行政、司法保护
三、加强行业自律
结语
参考文献
后记
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