提出三维进阶式的绿色购买行为结构模型，即绝对绿色购买行为、条件绿色购买行为和随机绿色购买行为。运用扎根理论厘清了城市居民绿色购买行为的关键驱动因素，调用S-O-R理论和目标框架理论构建了城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型，从利己和利他诉求视角审视绿色消费，创新和丰富了绿色购买行为理论体系。审视了核心驱动因素通过激活多元目标框架进而对绿色购买行为产生的复杂机制，明确了媒体绿色形塑和人际传播的有效性，实证研究发现了“恐惧诉求”策略的使用边界，证实了高环保行为有效性感知存在“过度自信”现象。最后，借助Matlab仿真平台，研究了条件绿色购买行为的扩散规律。