作者写作本书的初衷，是通过梳理二十年来商标行政诉讼的判决，引发读者的思考。本书中的一些案例，虽然不一定代表主流观点，但作为个案例外，也不能被忽视。 “怕上火喝王老吉”可以注册，“怕上火喝加多宝”为什么不能注册？ “国酒五粮液”适用“夸大宣传并带有欺骗性”被禁止注册，“国酒茅台”被禁止注册的理由为什么是“其他不良影响”？ “年份原浆”也是白酒品牌？作为消费者会认为这是牌子还是会认为这是“有一定年份的原浆酒”？ “红底高跟鞋”单一颜色商标也获准注册了，为什么可以这样？ 本书共十章，围绕商标行政诉讼的重点法条展开。第一章“我国商标制度概述”，第二章“诚实信用原则”，第三章“商标的显著特征”，第四章“商标禁止注册的绝对条款”，第五章“在先权利条款”，第六章“近似商标”，第七章“在先使用并有一定影响的商标”，第八章“驰名商标”，第九章“注册商标连续3年停止使用撤销制度”，第十章“一事不再理原则”。

第一章 我国商标制度概述
第一节 我国商标立法沿革
一、《商标法》及其修改
二、《商标法实施条例》及其修改
三、《商标评审规则》及《商标审查审理指南》
四、司法解释及其他司法规范性文件
五、商标立法的强行政属性
第二节 我国商标管理机构
一、商标局
二、商标评审委员会
三、商标审查协作中心
四、国家知识产权局
第三节 商标行政诉讼概述
一、商标评审案件的类型
二、商标行政诉讼的管辖
三、商标行政诉讼统计分析
第二章 诚实信用原则
第一节 诚实信用原则的立法沿革
一、何谓诚实信用原则
二、关于诚实信用原则的相关规定
三、商标法中诚实信用原则的引入
四、《规范商标申请注册行为若干规定》的合法性探讨
第二节 诚实信用原则的适用
一、诚实信用原则在商标驳回复审程序中的适用
二、诚实信用原则在商标异议程序中的适用
三、诚实信用原则在商标无效宣告程序中的适用
第三节 适用诚实信用原则的问题及建议
一、诚实信用原则适用之困
二、适用诚实信用原则的相关建议
第三章 商标的显著特征
第一节 商标显著特征的立法沿革
一、什么是商标的显著特征
二、关于商标显著特征的相关立法变化
三、商标显著特征与便于识别的关系
四、商标显著特征与新颖性、独创性的关系
五、商标显著特征适用的实践综述
第二节 商标显著特征的判断标准
一、相关公众的判断
二、相关公众认知水平的判断
三、通用名称的判断
四、“仅直接表示……”的理解
五、暗示性标志的判断
第三节 通过使用取得显著特征的判断
一、普通商标
二、立体商标
三、声音商标
四、颜色组合商标
五、单一颜色位置商标
第四章 商标禁止注册的绝对条款
第一节 商标禁止注册绝对条款的立法沿革
一、欺骗性商标
二、有害于社会主义道德风尚的商标
三、有其他不良影响的商标
四、欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的商标
第二节 “带有欺骗性”的商标的判断
一、误认的类型
二、依据个案特殊情形对“带有欺骗性”的商标的判断
三、“带有欺骗性”的商标的判断存在的问题及建议
第三节 “有害于社会主义道德风尚”的商标的判断
一、“有害于社会主义道德风尚”的商标的认定趋向严格
二、“有害于社会主义道德风尚”的商标的判断标准
第四节 “有其他不良影响的”商标的判断
一、适用“有其他不良影响的”商标的实践综述
二、“其他不良影响”的判断标准
三、其他不良影响的常见类型
四、其他不良影响判断的问题及建议
第五节 欺骗手段或其他不正当手段取得注册商标的判断
一、适用“其他不正当手段”的实践综述
二、其他不正当手段的典型案件类型
三、适用“其他不正当手段”条款的相关问题
第五章 在先权利条款
第一节 在先权利条款的立法沿革
一、在先权利的内涵和范围
二、在先权利相关规定的立法变化
三、关于在先权利的司法解释
四、在先权利条款适用的实践综述
第二节 字号权
一、何谓字号权
二、字号权的保护要件
三、主张字号权的主体
四、跨商品类别保护问题
五、对字号简称的保护
六、对外国字号的保护
七、对老字号的保护
第三节 姓名权
一、何谓姓名权
二、姓名权的保护要件
三、姓名权保护的知名度要求
四、姓名权保护的商品类别问题
五、姓名权保护的其他方式
第四节 商品化权
一、何谓商品化权
二、对不同类型商品化权的保护实践
三、商品化权保护的考量因素
四、商品化权跨商品类别保护问题
第六章 近似商标
第一节 近似商标相关条款的立法沿革
一、近似商标的含义
二、近似商标的法律渊源
三、近似商标的判断标准及原则
四、商标近似、商品类似与混淆可能性的关系
五、近似商标条款适用的实践综述
第二节 近似商标的判断标准
一、影响商标近似判断的因素
二、影响商品类似判断的因素
三、共存协议对近似判断的影响
第七章 在先使用并有一定影响的商标
第一节 在先使用并有一定影响的一般性规定
一、在先使用并有一定影响的法律渊源
二、在先使用并有一定影响的实践综述
第二节 在先使用并有一定影响的认定
一、在先使用并有一定影响的适用要件
二、商标使用的主体
三、商标使用的地域范围
四、商标使用的合法性
第八章 驰名商标
第一节 驰名商标的立法沿革
一、驰名商标的含义
二、驰名商标的法律渊源
三、驰名商标的保护范围
四、驰名商标条款适用的实践综述
第二节 驰名商标的反淡化保护
一、什么是商标淡化