第1章 新零售时代下的品牌论:以全新的目光重新审视品牌营销
1.1 “原住民”受到驱赶,传统营销理论已经“水土不服”
1.2 剖析品牌营销,认清品牌的本质
1.3 改变思维,建立品牌思维力
第2章 4步方法,快速构建品牌
2.1 明确定位,找准品牌建设方向
2.2 瞄准性价比,寻找最优资源配置方案
2.3 讲好品牌故事,重塑品牌形象
2.4 “放烟花”:品牌营销全面爆发
第3章 掌握传播诀窍,让受众瞬间记住品牌
3.1 从心理学角度思考品牌传播
3.2 设计品牌名称,让品牌传播得更远
3.3 掌握视觉表达技巧,让受众记住品牌
3.4 巧妙设计广告语,加速品牌传播
第4章 4P理论升级,新理论带来新策略
4.1 新时代下,经典理论产生新变化
4.2 依据新理论,搭建稳健产品结构
4.3 瞄准不同消费者,进行差异化定价
第5章 产品自传播,强化产品的传播属性
5.1 产品是天然的传播渠道
5.2 营销有道:多方运作实现产品自传播
5.3 强化产品体验,赋予用户仪式感
第6章 营销思维升级,激发消费者的主动性
6.1 消费者也是传播者
6.2 提高吸引力,引导消费者主动传播
6.3 社群营销引爆消费者势能
第7章 营销文案打造:好文案引爆话题
7.1 优秀文案能够转化为巨大利益
7.2 掌握技巧,以文案引爆品牌话题
第8章 组建高执行力团队,营销团队更高效
8.1 人才为本:怎样吸引营销人才
8.2 环环相扣,提升营销团队执行力
8.3 有效运作,发挥营销团队更大潜力
8.4 阿里销售团队,如何炼成“销售铁军”
第9章 巧用新媒体进行传播,紧跟用户脚步
9.1 新媒体平台是品牌营销的重要阵地
9.2 企业怎样做好新媒体平台运营
第10章 做好品牌衍生,实现品牌长远发展
10.1 明确品牌愿景,明确营销方向
10.2 搭建品牌衍生策略,实现品牌长久营销
10.3 多元化、系列化的品牌更具营销优势
结束语
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