随着互联网时代的到来，外出旅游变得更加便捷，旅游市场需求发生了很大变化，越来越多成熟的旅游消费人群不满足于传统“大而全”的观光型旅游产品，开始转向自助、自由行等休闲型、度假型旅游产品，因此，旅游线路设计多样化、个性化、自主化成为未来发展的主要目标。在此趋势和背景下，本教材结合旅游经济学、旅游资源学、旅游市场营销学等多学科的特点进行编写，具体分为了旅游线路设计基础知识、旅游者购买行为分析等数个项目内容。

项目一 旅游线路设计基础知识
任务一 初识旅游线路
任务二 旅游线路的类型
任务三 旅游线路设计理论基础
项目二 旅游市场
任务一 旅游市场概述
任务二 旅游市场细分
任务三 旅游市场调研
任务四 旅游产品的促销
项目三 旅游线路设计六要素组合
任务一 旅游餐饮与旅游线路设计
任务二 旅游住宿与旅游线路设计
任务三 旅游交通与旅游线路设计
任务四 旅游景区与旅游线路设计
任务五 旅游娱乐与旅游线路设计
任务六 旅游购物与旅游线路设计
项目四 旅游者购买行为分析
任务一 旅游者的购买动机
任务二 旅游消费构成及特点
任务三 旅游者的旅游决策
任务四 影响旅游消费者决策的因素
项目五 旅游线路设计实际操作流程
任务一 踩线
任务二 旅游线路设计的客观因素
任务三 确定旅游线路主题
任务四 旅游线路设计实际操作流程
项目六 旅游线路设计实例评析
任务一 天上西藏旅游线路
任务二 亲子旅游线路
任务三 “神雕侠旅”旅游线路
任务四 “长安号”丝绸之路专列旅游线路
任务五 延安红色旅游线路
任务六 神奇桂西：中国第一条世界级养生旅游线路
项目七 特殊旅游线路的设计
任务一 户外旅游线路设计
任务二 研学旅游线路设计
任务三 银发旅游线路设计
任务四 特殊旅游线路设计实例
附录
附录1 中国世界遗产名录
附录2 中国AAAAA级景区名录
附录3 “一带一路”沿线国家名单
参考文献