随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，新媒体平台成为企业首选的营销平台。 本书系统阐述了新媒体运营的概念及企业对新媒体运营从业人员的技能要求，分别讲解了用户运营、内容运营、活动运营、产品运营及社群运营的细节与技巧，介绍了通过案例拆解获取新媒体运营经验的主要方法。 本书体系完整，讲解透彻，既可以作为本科院校、职业院校相关专业新媒体课程的教材，也可以供广大新媒体行业研究人员和从业人员学习和参考。

第1章 新媒体概述
1.1 新媒体概述
1.1.1 新媒体的广义概念和狭义概念
1.1.2 新媒体与传统媒体的区别
1.2 新媒体的发展历程
1.2.1 第一阶段 门户时代
1.2.2 第二阶段 搜索时代
1.2.3 第三阶段 分享时代
1.2.4 第四阶段 社交时代
1.3 不同类型的新媒体平台
1.3.1 了解各大主流新媒体平台的类型及特点
1.3.2 平台画像：全方位了解一个新媒体平台
1.4 企业和个人通过新媒体平台获取收益的方式
1.4.1 企业：品牌宣传及产品销售
1.4.2 内容创作者：广告植入、电商“带货”
1.4.3 MCN：实现商业的稳定变现
1.4.4 其他变现方式
第2章 运营人才的成长之路
2.1 新媒体运营能力清单
2.2 新媒体运营的职业发展路径
2.2.1 新媒体运营专员
2.2.2 新媒体运营主管
2.2.3 新媒体运营总监
2.3 新媒体运营团队架构
2.3.1 新媒体运营相关岗位
2.3.2 企业在不同发展阶段的运营团队架构
2.4 新媒体运营常用工具
2.4.1 内容资讯平台
2.4.2 数据分析工具
2.4.3 图片处理工具
2.4.4 排版工具
2.4.5 视频编辑工具
第3章 用户运营
第4章 内容运营
第5章 活动运营
第6章 产品运营
第7章 社群运营
第8章 新媒体运营案例拆解