在新媒体平台不断推陈出新、信息传播形态日益丰富的背景下，营销活动的策划与执行也更多地转向了流量更为集中的新媒体平台，并不断催生出更适应新媒体平台的营销方式和传播技巧。本书系统地阐述了新媒体营销的相关基础概念、营销渠道的特点，通过展示不同模式、不同新媒体平台、不同行业的典型案例，对新媒体营销的策略和技巧进行了深入的分析与研究。另外，本书以新媒体营销公关思考模型为基础，分析了相关的新媒体营销公关案例。 本书概念阐述清晰明了，案例典型，既可作为本科院校、职业院校相关专业新媒体营销、媒介研究、广告营销与策划等课程的教材，也可供广大新媒体营销与运营的研究人员和从业人员学习与参考。

第1章 新媒体发展趋势与新媒体营销概述
1.1 新媒体发展趋势概述
1.1.1 “注意力经济”盛行
1.1.2 私域流量的重要性提高
1.1.3 短视频平台快速发展
1.1.4 算法分发的精准推荐
1.1.5 内容与电商平台相互融台
1.2 新媒体营销的基础理论
1.2.1 营销领域的基础理论
1.2.2 广告领域的基础理论
1.3 新媒体营销的特点和优势
1.3.1 新媒体营销的特点
1.3.2 新媒体营销的优势
1.4 新媒体营销的要点
1.4.1 新媒体营销的策划思路
1.4.2 主流新媒体平台的营销技巧
1.5 新媒体岗位及能力要求
1.5.1 合格的新媒体营销人员需要具备的4项基本能力
1.5.2 精细化新媒体营销人员应具备的五大能力
第2章 新媒体的类型及平台介绍
2.1 新媒体渠道演变
2.1.1 门户网站
2.1.2 App
2.1.3 小程序
2.1.4 自媒体
2.1.5 社群
2.2 通信类新媒体
2.2.1 QQ
2.2.2 微信
2.3 资讯类新媒体
2.3.1 新间门户网站
2.3.2 电子邮件
2.3.3 新间客户端
2.4 知识分享类新媒体
2.4.1 搜索引擎
2.4.2 百度知道
2.4.3 知乎
2.4.4 悟空问答
2.5 社交类新媒体
2.5.1 论坛
2.5.2 博客
2.5.3 微博
2.5.4 知识星球
2.5.5 微信圈子
2.6 视频类新媒体
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第3章 新媒体营销的十大模式及案例分析
第4章 不同新媒体平台的营销策略及案例分析
第5章 新媒体营销行业案例分析
第6章 新媒体营销公关案例分析