在媒体融合进入下半场之时，本书以宏阔的理论视野和案例化的阐释方式，几乎将全国各地媒体转型的“成功经验”一网打尽，让读者得以全景审视媒体融合的现状与未来，具有重要的理论综述意义和应用推广价值。 从观众到用户，从编播到运营，媒体融合进入深水期，各家媒体都在探索符合自身发展的融合之道，本书从用户、运营、内容、平台等多方面探讨融合转型要面对的问题、学习的方向，是一本探索媒体融合，有实操经验的“路书”。

第一章 转型痛点：给我一个使用理由
第一节 用户需求
第二节 用户体验
第三节 用户服务
第四节 本土优势
第五节 “自转”功能
第二章 平台系统：看你的野心有多大
第一节 内容系统
第二节 活动系统
第三节 便民系统
第四节 商务系统
第三章 服务功能：大家喜欢用才是功能
第一节 忌：贪大求全
第二节 忌：闭门造车
第三节 宜：单点突破加减法
第四章 运营模式：干预能力决定成败
第一节 什么是运营
第二节 产品运营
第三节 用户运营
第四节 内容运营
第五节 项目运营
第五章 赢利模式：能赚钱才是真成功
第一节 变现率体现有效性
第二节 常见赢利模式
第六章 运行机制：迈进市场才是互联网
第一节 难以回避的市场竞争
第二节 常见困难与对策
第七章 媒体融合：主动拥抱移动互联网
第一节 思想基础
第二节 体制保障
第八章 团队转型：提升移动互联网运用能力
第一节 能力条件
第二节 当前路径
后记