本书针对初、中级读者的学习特点，透彻讲解Excel在市场营销领域的各项典型应用。通过剖析大量行业案例，让读者在“学”与“用”的两个层面上融会贯通，真正掌握Excel精髓。系统学习本书可以帮助各行业的市场营销人员快速、高效地完成日常工作，提升个人及企业的竞争力。 全书共13章，内容包括常用销售表单、客户资料管理、销售任务管理、销售数据统计分析、销售收入统计分析、销售利润统计分析、销售成本统计分析、销售报表、往来账款管理、销售业绩考核与管理、采购与库存管理、销售预测分析和公司营销决策分析。本书以Excel 2019为基础进行讲解，适用于Excel 2019／2016／2013／2010／2007／2003等各个版本。 本书面向需要提高Excel应用技能的各层次读者，可作为市场营销、销售管理等岗位人员的案头必备工具书。

第1章 常用销售表单
1.1 商品报价单
1.1.1 输入文本
1.1.2 设置边框和底纹
1.1.3 设置行高和列宽
1.2 商品订购单
1.2.1 公式计算
1.2.2 设置会计专用格式
1.3 批量订货价格折扣表
1.3.1 复制工作表
1.3.2 插入列
1.3.3 计算折扣率
1.4 商品发货单
1.4.1 设置边框和底纹
1.4.2 公式计算
1.4.3 设置数字格式
第2章 客户资料管理
2.1 客户月拜访计划表
2.1.1 设置条件格式
2.1.2 计算拜访次数和周拜访频率
2.2 客户信息管理表
2.2.1 创建客户等级划分表
2.2.2 统计不同等级客户数量
2.2.3 保护并共享客户信息管理表
2.3 客户销售利润排名
2.3.1 计算销售利润率和排名
2.3.2 创建饼图
2.4 客户交易评估表
2.4.1 制作交易评估表
2.4.2 进行交易评估计算
第3章 销售任务管理
3.1 年度销售计划表
3.1.1 数据有效性设置
3.1.2 设置数字格式
3.1.3 设置公式
3.2 各月销售任务细分表
3.2.1 制作各月销售任务细分表
3.2.2 设置公式
3.3 销售员任务完成情况分析
3.3.1 设置公式
3.3.2 设置条件格式
3.4 本月销售任务分配表
3.4.1 制作销售任务分配表
3.4.2 设置公式
第4章 产品结构及消费行为分析
4.1 销售情况分析
4.1.1 数据透视表分析业绩
4.1.2 分类汇总统计销售数据
4.2 消费者购买行为研究
4.2.1 影响消费者购买的因素分析
4.2.2 更换频率分析
4.3 公司产品结构对比图
4.3.1 添加类别和百分比两种数据标签
4.3.2 分离最大值饼块
4.3.3 单个扇面的特殊填充
4.3.4 图表区的纹理填充效果
第5章 销售收入统计分析
5.1 按产品系列统计销售收入
5.1.1 制作销售记录表
5.1.2 创建统计表格并设置公式
5.1.3 创建饼图显示各产品销售情况
5.2 销售收入变动趋势分析
5.2.1 创建基本表格
5.2.2 创建图表显示销售变动趋势
5.3 销售收入预测分析
5.3.1 创建折线图
5.3.2 利用趋势线预测销售收入
5.3.3 计算销售收入增长率
5.3.4 在一张图中比较销售收入与增长率
5.3.5 企业年收入结构图表
第6章 销售利润统计分析
6.1 影响利润的因素分析
6.1.1 设置公式
6.1.2 插入图表
6.2 销售利润相关性分析
6.2.1 计算a、b参数值
6.2.2 生成线性回归方程
6.2.3 计算相关系数并显示数据状态
6.3 模拟分析工具预测销售利润
6.3.1 销量不确定
6.3.2 销量与单价不确定
6.4 销售利润全年趋势分析图表
6.4.1 计算销售利润
6.4.2 创建折线图比较全年销售利润
6.4.3 全年平均值利润参考值
6.4.4 产品全年利润率趋势分析
第7章 销售成本统计分析
7.1 销售成本变动趋势分析
7.1.1 创建产品单位成本升降分析表
7.1.2 编辑图表分析数据
7.2 销售成本率分析
7.2.1 计算销售成本率
7.2.2 图表分析产品成本率
7.3 单一产品保本点预测
7.3.1 本、量、利分析法
7.3.2 贡献毛利分析法
7.4 多产品保本点预测
7.4.1 利用加权平均法进行预测
7.4.2 预测多种产品的保本销售额
7.4.3 利用贡献毛利分解计算利润额
7.5 产品成本降低完成情况分析
7.5.1 创建基本表格
7.5.2 创建柱形图分析产品成本
7.6 产品单位成本升降分析
7.6.1 创建基本表格
7.6.2 创建图表分析成本
第8章 销售报表
8.1 销售记录表
8.1.1 创建产品档案表
8.1.2 根据档案表返回产品信息
8.1.3 计算每日销售额
8.1.4 对销售金额执行排序
8.1.5 筛选出指定的销售记录
8.2 季度销售额汇总表
8.3 创建图表比较计划与实际营销额
8.3.1 启用次坐标轴
8.3.2 编辑图表坐标轴的刻度
8.3.3 调整间隙宽度
8.3.4 坐标轴线条的特殊格式化
8.4 多角度分析销售数据
8.4.1 创建数据透视表
8.4.2 添加字段获取统计结果
8.4.3 调整字段变换统计结果
8.4.4 建立月统计报表
8.4.5 解决标签名称被折叠问题
8.5 产品销售情况分析表
8.5.1 创建销售情况表格
8.5.2 创建分析表格
8.5.3 设置条件格式
第9章 往来账款管理
9.1 建立应收账款统计表
9.1.1 创建应收账款表
9.1.2 计算未收金额、是否到期、未到期金额
9.1.3 筛选查看账款数据
9.2 应收账款管理
9.2.1 冻结首行标题
9.2.2 计算各笔账款逾期未收金额
9.2.3 分客户分析应收账款账龄
9.2.4 应收账款的账龄分析
9.3 坏账准备的账务处理
9.3.1 计算客户的坏账准备金