本书以民法基本原理和利益衡量方法为论述主线，主要探讨了广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人的民事责任。本书从原理、原则、原由层面展开分析思路，以法律规范的内容结构、本旨意义、实施效用以及实现机制为阐释要素，建构了系统完整的广告民事责任论证体系，使我国广告民事责任的学理阐发与应用分析得以有突破性进展。

导论
第一章 广告主虚假陈述的合同责任
第一节 虚假陈述的界定
第二节 虚假陈述的类型
第三节 虚假陈述可否构成合同内容
第四节 虚假陈述合同责任的比较法考察
第五节 中国法上虚假陈述的合同责任
第六节 责任竞合问题
第七节 本章小结
第二章 广告主虚假陈述的侵权责任
第一节 欺骗和误导的认定
第二节 信赖与因果关系
第三节 损害赔偿
第四节 免责事由
第五节 广告侵害未成年人身心健康的民事责任
第六节 本章小结
第三章 广告经营者的民事责任
第一节 广告经营中的法律关系
第二节 广告经营者的义务
第三节 广告经营者的过错责任
第四节 广告经营者的无过错责任
第五节 本章小结
第四章 广告发布者的民事责任
第一节 广告发布者的界定
第二节 广告发布者的义务
第三节 广告发布者承担责任的理论依据
第四节 广告发布者的责任
第五节 本章小结
第五章 广告代言人的民事责任
第一节 广告代言中名人的法律认定
第二节 广告代言人的界定
第三节 广告代言人承担责任的理论依据
第四节 广告代言人的无过错连带责任
第五节 特殊广告代言的责任问题
第六节 本章小结
第六章 广告民事责任上的利益衡量
第一节 广告法中的利益类型
第二节 广告法上的利益衡量
第三节 民事责任的本质
第四节 广告民事责任与言论自由
第五节 对中国广告民事责任的反思
第六节 本章小结
结论
参考文献
后记