本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。 本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。

第1章 新媒体营销基础
1.1 初识新媒体
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特点
1.1.3 新媒体的类型
1.1.4 新媒体的发展趋势
案例链接 “云听”——5G时代下声音新媒体平台的新范式
1.2 初识新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的概念
1.2.2 新媒体营销的特点
1.2.3 新媒体营销的平台选择
案例链接 企业家变身直播“网红”
1.2.4 新媒体营销的发展趋势
案例链接 哔哩哔哩掀起“后浪”大潮
1.3 新媒体营销人员的职业素养
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1.3.2 新媒体营销岗位的技能要求
【实训：分析新媒体营销案例并完成调研报告】
第2章 新媒体营销策略
2.1 新媒体营销的核心法则
2.1.1 趣味法则
案例链接 志邦家居打造的趣味话题
2.1.2 利益法则
2.1.3 互动法则
2.1.4 个性法则
2.2 新媒体营销的经典策略
2.2.1 饥饿营销
2.2.2 场景营销
2.2.3 事件营销
案例链接 “秋天的第一杯奶茶”席卷社交圈
2.2.4 口碑营销
2.2.5 互动营销
2.2.6 情感营销
案例链接 999感冒颗粒的情感营销
2.2.7 知识营销
2.2.8 软文营销
2.2.9 IP营销
2.2.10 跨界营销
2.3 新媒体营销定位
2.3.1 用户定位
2.3.2 价值定位
案例链接 海尔探索家居市场的新发展方向
2.3.3 内容定位
【实训：“完美日记”新媒体营销策略分析】
第3章 新媒体数据分析
第4章 短视频营销
第5章 直播营销
第6章 音频营销
第7章 微信公众号营销
第8章 微博营销
第9章 社群营销
第10章 新媒体营销矩阵
第11章 新媒体内容变现