陈襄，四川大学管理学博士，副教授，成都锦城学院（原四川大学锦城学院）直播商学院负责人，泰国商会大学（UTCC）中国国际学院硕士研究生导师，主要研究领域为战略管理、商品管理、电子商务、市场营销。

本书分为理论篇(上篇)和实战篇(下篇)两部分，既有理论的基础支撑，又有实践的技术加持，最重要的是进行了全面系统的思考，这是现有此类教材中所没有的。其中，上篇中的“大数据时代”和“新零售时代”是直播电商的宏观环境影响因素，“直播营销的平台战略”属于中观环境影响因素，“直播电商理论”与“价值共创的直播平台”是微观影响因素，这些时代特点、理论基础与技术体系都将指导直播电商的绿色健康发展；下篇中的“主播的职业价值”“直播间与运营团队的搭建”“直播话术与流程设计”“私域流量的加持”“数据复盘的优化”等直接为直播电商的运营提供可操作性的实践思考，尤其是人工智能、区块链、大数据等对数据增值的影响分析，充分体现了直播行业新颖的技术路径与时代特性。
本书不仅从理论上展示了直播电商的理论渊源，还从实战上展示了直播电商的系统关键操作点，可以说独具特色。

上篇 理论篇
第一章 大数据与新零售时代概述
第一节 大数据概述
第二节 新零售概述
第三节 新零售时代的商业模式
第二章 直播营销概述
第一节 直播营销概述
第二节 直播营销的方式与用户分析
第三节 直播营销策略组合
第三章 直播电商理论概述
第一节 直播电商概述
第二节 直播电商四要素
第三节 直播的分类
第四节 “直播+”背景下的直播带货
第四章 直播电商的发展历程与业务模型
第一节 直播电商的产生背景
第二节 直播电商的发展历程
第三节 直播电商业务模式概述
第四节 直播电商业务模式分类
第五节 基于价值共创的直播平台
第五章 直播电商的问题、风险与未来展望
第一节 直播带货存在的问题
第二节 直播带货的潜在风险
第三节 直播电商法律风险防范
第四节 直播电商的未来展望
下篇 实战篇
第一章 主播的职业价值
第一节 直播爆红的背后
第二节 何为电商主播
第三节 怎样成为一名主播
第四节 主播的培养与自我提升
第二章 短视频赋能直播
第一节 短视频策划：运营的核心竞争力
第二节 短视频营销：引爆短视频热度
第三节 “短视频+直播”：重构多种商业形态
第三章 搭建直播间与运营团队
第一节 搭建直播间
第二节 直播运营团队
第四章 直播话术与流程脚本设计
第一节 直播话术设计
第二节 直播间商品讲解要点拆解
第三节 直播脚本设计
第四节 直播脚本设计实操
第五章 私域流量加持店铺直播
第一节 用足私域流量：市场发展的必然
第二节 私域流量的利用
第三节 私域流量+直播：人局实操
第六章 直播优化——数据复盘与前瞻
第一节 直播带货数据分析基本思路
第二节 数据分析常用指标
第三节 直播电商带货的未来：崭新时代
参考文献