张桂平，中国商业文化研究会会长、苏宁环球集团董事长。

　　林锋，中国商业文化研究会常务理事、《企业文化》杂志社副主编。

　　王作言，中国商业文化研究会执行副会长，《商业文化》杂志社社长兼总编。

　　本书是在21世纪中国和平崛起以及“一带一路”国家战略大背景下，创造性地提出的一种崭新商业文化理论。在注重理论原创的同时，不拘于一家之言，通过对专家学者的访谈以及企业案例部分，突出了理论的多样化以及实践的可操作性。

　　《世界是平的》作者弗里德曼，指出了世界“变平”的三大推动力：一是柏林墙倒下事件，“改变世界的权力平衡，使世界朝向民主、共识、自由市场的方向前进，远离威权与项目经济。更让我们开始以全球的眼光看未来，世界成为一个没有界线的整体，不仅打开了取用他国人才库的途径，还开始采用共同标准，创造出更平坦的竞赛场。”二是大网景公司上市。一家位于加州的小公司网景（Netscape），创造了第一个重要的网页浏览器，以及一般大众的上网文化。网景公司于1995年8月9日公开上市，世界从此抹平，全然改观。PC和视窗系统带动了网景浏览器和电子邮件，促使世界各个角落的人，都能前所未有地交互交谈。英国物理学家蒂姆?伯纳斯—李提出了“万维网”的概念，即创建一个系统，以便创造，组织和链接文件，方便人们浏览。三是工作流软件。万维网其共通之标准让网络的应用软件沟通无碍。
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001 序 章 探寻21世纪的崭新商业文化
010 第一章 寻根篇
010 盐—商贾—商业文化的精神
014 儒—儒商—儒商文化的精神
019 儒商文化的核心基石：德
023 儒商文化的演进：由传统到现代
031 第二章 创新篇
031 互联网时代：一个新时代的开启
033 互联网时代：社会生产关系技术时代
034 互联网时代的精神：以人为本
036 互联网时代的思维方式：系统化思维
038 互联网时代企业文化：解构与重建
043 从工业时代到互联网时代的企业文化：人的演进
050 人文关怀：互联网时代企业文化的本质特征
056 从企业文化到商业文化：人的自我实现与超越
060 21世纪儒商文化：基于儒家思想的特质商业文化
064 第三章 共同体篇
064 传统儒家文化：和合一家亲
068 现代共同体：安全与自由的对立
069 中国：构建以和为核心的人类命运共同体
074 共同体：21世纪儒商文化的新理念
076 和合全球：21世纪儒商文化的新愿景
080 亲、诚、惠、容：和文化的落地实践途径
084 第四章 中庸篇
084 中庸：中华传统文化的正道
088 老子的“中道”思想：异曲而同工
100 中庸的现代意义：一种渐进式的发展模式
105 中庸思维：对21世纪儒商文化的影响
109 第五章 制衡篇
109 失衡的华尔街：资本的贪婪与疯狂
112 《易经》中的制衡思想：阴与阳的冲突与平衡
121 损与益：制衡的艺术
124 从博弈到制衡
126 制衡思维：对21世纪儒商文化的影响
131 第六章 平等开放篇
131 儒家文化：社会金字塔秩序的捍卫者
136 西方社会的演变轨迹：由封闭到开放
140 平坦的世界：开放的无限性
141 开放的世界：新的规则
146 构建“开放型”的21世纪儒商文化
154 第七章 个性合作篇
154 儒家文化与个性发展的冲突
160 西方的个性解放：文艺复兴与启蒙运动
162 合作的演进：从远古到现代
167 个性化合作：众筹
170 “个性化合作”对21世纪儒商文化的影响
177 第八章 共享或普惠篇
177 传统的“熟人”社会：圈子文化
180 现代的“陌生人”社会：去圈子化
183 契约精神：一种现代普世精神
186 共享或普惠：一种共同发展的理念
191 “共享或普惠”对21世纪儒商文化的启示
197 第九章 价值观篇
197 传统儒商文化的价值观
199 现代价值观：从个人到企业的演变
205 企业价值观与社会主义核心价值观
208 21世纪儒商文化的价值观
230 第十章 全球化时代下的儒商文化
——访清华大学教授、博导邹广文
230 时代呼唤儒商文化的外因和内因
236 儒商文化的核心：诚信
240 儒商文化的国际化、全球化
243 第十一章 礼教文明与现代复兴
——专访中国社会科学院研究员司马云杰
243 经济背后的强大文化力量
245 中国传统文化的哲学精神：协和万邦
247 礼教文明与现代复兴
249 传统文化与现代商业的融合
255 第十二章 中国企业走出去的文化自信与挑战
——专访中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员康荣平
255 跨国并购的文化挑战
257 中国企业的文化自信
263 21世纪的新挑战与新战略
269 第十三章 传承文化基因，共建精神家园
——访北京财贸职业学院院长王成荣教授
269 社会主义市场经济的思想基础和文化根脉
271 儒家文化在市场经济高级阶段的支撑作用
273 中国企业的新使命：共建精神家园
277 高科技与高文化的相互平衡
282 第十四章 同仁堂：同修仁德，济世养生
282 同仁堂的来历
283 追求质量和社会效益
287 仁善之心薪火传
293 文化常青德为魂
295 第十五章 李锦记：民族企业，品牌传奇
295 艰难开创的历史
297 思利及人的核心价值理念
298 基业长青的文化密码
301 第十六章 瑞蚨祥：儒魂商才，大商无算
301 少年商才遭磨砺
303 经营管理的独家绝活
305 大商无算成就百年基业
307 第十七章 同庆丰：钱中之王，商中之佛
307 白手起家创事业
309 急公好义尊“钱王”
311 一心利他铸“商魂”
313 第十八章 永利：商之大者，为国为民
313 奋发图强为中华
315 商战存亡战列强
317 一流伟业垂青史
322 第十九章 民生：民生精神，民族栋梁
322 事业初创显身手
324 国难当头敢报国
327 民族栋梁永不忘
329 第二十章 大生：时代星辰，华夏楷模
330 效仿圣贤营商业
333 两度铩羽不气馁
334 教育实业并发展
336 时代星辰耀华夏
339 结束语 从历史走向未来