1.作为中国传媒大学新媒体研究领域的资深专家，作者在新媒体传播、微视频创意创作等领域笔耕不辍，成果斐然。
2.《新媒体微视频》以独特的视角，从八个方面全面剖析新媒体时代微视频的艺术传播形式。
3.缜密的研究理路，新颖的实例考证，是新媒体微视频领域的一项创新性研究。
4.紧密结合新媒体发展前沿，透彻分析微视频热点。
本书从新媒体微视频的概论、产业分析、内容特点、受众分析、广告分析、技术发展、创意创作以及投资管理等八个方面对新媒体微视频进行了剖析，力图让大家深入了解新媒体微视频的发展规律和演进方向，使其在新一轮的媒体变革与社会发展中发挥更大作用。
第一章·新媒体微视频概论 1
第一节·新媒体微视频概念 2
第二节·发展新媒体微视频的作用和意义 7
第二章·新媒体微视频产业分析 15
第一节·新媒体微视频产业的发展 16
第二节·新媒体微视频产业链 18
第三节·新媒体微视频的盈利模式 21
第四节·新媒体微视频的生态格局 25
第三章·新媒体微视频内容特点 39
第一节·新媒体微视频内容的形态与类别 40
第二节·新媒体微视频内容生产的趋势 45
第三节·新媒体微视频内容在社会领域中的特点 51
第四章·新媒体微视频受众分析 71
第一节·新媒体微视频受众的总体特征 72
第二节·新媒体微视频受众的收视习惯 74
第三节·新媒体微视频受众的心理特征 81
第五章·新媒体微视频广告分析 87
第一节·新媒体微视频广告整体现状 88
第二节·新媒体微视频广告的主要类型 90
第三节·新媒体微视频广告的效果评估 95
第四节·新媒体微视频广告存在的问题 97
第五节·新媒体微视频广告的创新 99
第六节·新媒体微视频对广告业的影响 101
第七节·新媒体微视频广告的发展趋势 105
第六章·新媒体微视频技术发展 107
第一节·视频编解码和传输技术 108
第二节·视频大数据技术发展 113
第三节·新媒体微视频技术应用案例 115
第七章·新媒体微视频创意创作 133
第一节·新媒体微视频创意创作的基础 134
第二节·新媒体微视频的创作理论 143
第三节·新媒体微视频的创意 150
第四节·创意新媒体微视频的创作方法与实务 157
第八章·新媒体微视频投资管理 163
第一节·新媒体微视频投资价值分析 164
第二节·新媒体微视频的投融资方式 174
第三节·新媒体微视频资产管理与应用模式 178
