翰·梅纳德·凯恩斯曾说，人类无法通过市场机制让自己变得富有，因为市场只关注价格，却忽略了真正重要的价值，所以，我们对大自然采取了漠视的态度。全球化的今天，如何在政策工具与市场机制之间寻求一个可持续发展的平衡点，如何实现环境保护与市场机制的完美结合，自然与市场的结合所创造的收益将远远大于资源破坏型商业活动所带来的价值。从经济学视角观察生态系统服务，《生态价值链：在自然与市场中构建》是唯一非常好的选择。
土地沙化、淡水枯竭，臭氧层空洞、厄尔尼诺现象肆虐，每天都有上千个物种消失……当地球上的人口日益增多、人们的生活方式日趋奢华时，我们的生态系统也达到了其承载能力的极限。面对严峻的现实，许多科学家预言人类将为自己贪婪的行为付出承重代价，换句话说，人类终有一天将离家不到大自然的免费恩惠。
自然环境是人类社会存在和发展的基础。然而，随着人口的增多和生产力的进步，人类正以前所未有的方式破坏着地球生态系统。因此，我们应当设计什么样的制度和政策来协调经济发展和环境保护之间的关系？人类如何才能以很小的代价维护地球生态系统？……类似这些成为我们关心的问题。《生态价值链：在自然与市场中构建》是一部对于环保运动未来发展起至关重要的著作。书中运用了大量来自现实生活中的生动案例，阐述了这样一个观点：尽管市场机制在促进经济发展的同时也可能带来环境破坏，但只要我们的政策技巧得当，人类完全可以协调好经济发展与自然环境保护的关系。
本本书为读者展示了一幅环境保护与市场机制相结合的美好图景。这种结合所创造的收益将远远大于资源破坏型商业活动所带来的价值。本书以深入浅出的手法介绍了“市场型环境保护”的思想，在倡导以生态如何与市场结合的今天，尤其适合各级政府官员、环境政策专家和广大普通读者阅读。
中文版序
我非常荣幸地看到《自然与市场》一书被翻译成中文。在过去的十几年中，中国经济经历了高速腾飞，同时她也面临着许多挑战，但总的来说，绝大多数中国人民对自己的未来充满信心。20年前，中国还是一个贫困的国家，到今天已经有数亿中国人脱离了贫困，不仅如此，中国经济还保持着持续高速增长，创下了人类大规模脱贫致富的历史记录。当然，在这些令人欢欣鼓舞的事实背后，我们也不能无视其中的隐患，贫困人口依旧存在，社会分配不公平加剧，经济发展导致的大气和水体污染带来了巨大的环境成本，进而导致自然生态系统被大规模破坏。
《自然与市场》一书旨在宣扬这样一种理念：尽管市场机制在促进经济发展的同时也可能带来环境破坏，但只要我们的政策运用得当，人类完全可以协调好经济发展与自然环境保护的关系。我们欣喜地看到，中国在经济高速增长的同时提出了“绿色GDP”的概念。也就是说，经济发展并不必然要以大气、水体和生态系统破坏为代价，事实上由于市场机制能够给人们带来经济激励，它或许其实是环境保护的最佳方式。不过，中国在工业化进程中过分强调物质激励的作用，一味关注经济发展而忽视了环境保护，这一点值得我们警惕。幸运的是，只要个人、企业和政府转变观念，形成合力，这种状况是可以改变的，本书也希望为读者提供这方面的启示。
本书的第一版于1999年完成，当时我在书中倡导的某些理念到今天已经有了新的发展并被人们广泛接受，类似生态服务(ecosystem service)和自然资本(natural capital)这样的概念可以作为新的范式帮助我们反思市场与环境的关系。由于自然环境为人类社会提供了赖以存在的物品和服务（尤其是那些无形的生态服务），许多人已经深刻认识到它的重要性。我们同时还意识到，自然资源与生态系统构成了人类社会的一项重要资本——自然资本，其中环境保护是我们对这项资本做出的投资，而生态服务就是我们从自然资本投资中获取的回报。有关这一问题，我在书中用了大量例子加以阐述（包括中国的例子），目的就是要论证自然资本投资的高回报率，以及这一投资可以为人类带来的长远收益。
需要指出的是，并非所有自然资本都有明确的归属，有些可能是多个国家共同享有的，例如地球气候系统就是全球性的自然资本，它属于我们所有人，同时也影响我们每一个人。或许在接下来的几十年中，人类面临的最为严峻的挑战就是如何合理利用这些全球性的自然资源，而不是单纯地不加节制地滥用。在我看来，市场机制可以帮助我们应对这一挑战，而中国必将在其中扮演重要的角色。我衷心地希望中国读者在阅读了本书之后能有所收获，同时也期望它能激发起大家对其他环境政策问题的思考。
杰弗里·希尔
2006年5月
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中文版序
总序
英文版前言
第一章人类社会基础与地球生态保护
第二章基本的经济学知识
第三章市场机制与生态系统
第四章生态旅游
第五章森林、二氧化碳与《京都议定书》
第六章生物多样性
第七章估价机制
第八章政策与制度
第九章可持续发展
第十章结论
